Small Budgets

Local Efforts: $1 million or less

•      
  Regional Efforts: $2 million or less
•      
  ​National Efforts: $5 million or less

2018 BRONZE

Myer 6 Second Sale

In an Australian retail market flooded with sale messaging and promotions, Myer’s 6 Second Sale created an innovative new sales mechanic, a brand-new communications medium and successfully used FOMO to spur apathetic Australian customers into action. It used hundreds of individual sales offers, delivered sequentially via 6 second Google Bumpers to individuals based on their recent search behaviors. Participants had six seconds to respond to an offer or miss out on that deal forever. Helping to reverse a 3% YOY sales decline in Myer’s mid-year Sale event, the campaign delivered over $825,000 in sales from just a $40k media investment.

Brand: Myer
Client: Myer
Agency: Clemenger BBDO
Language: English

2018 BRONZE

Daniela Vega

Apumanque, a diferencia de sus competidores directos, es una Copropiedad, por lo tanto percibe ingresos solo para gastos de operación. En consecuencia, no tiene recursos para competir con la inv. publicitaria de sus competidores. Su ppto anual 2017 era $200M, sin embargo, frente a la necesidad de mantenerse vigente y apoyar el flujo de visitas necesario para sus tiendas, se plantea el desafío de realizar una campaña institucional con el 15% del ppto anual, es decir $30M. Nuestra única oportunidad de destacarnos en el entorno competitivo, que en el 1er semestre había invertido $3.800M, era "salir a romperla". Vimos lo que hace la competencia y nos encontramos con que todo gira en torno a la aspiracionalidad: Mujeres hermosas que son rostros de TV, Modelos talla 36 y full life style. Así que nosotros decidimos buscar aquello que la competencia NO haría. Descubrimos que los cambios sociales que vive Chile no estaban siendo recogidos por las marcas. Nosotros, como República Independiente tenemos la libertad y la valentía de abordar temas que para otros pueden ser complejos. Decidimos entonces que nuestra campaña institucional sería protagonizada por la actriz Trans Daniela Vega. Fue tal el impacto que causó nuestra apuesta, que la campaña se convirtió en noticia en todos los medios del país, alcanzando una difusión valorizada en $200Millones, equivalentes a todo el ppto del año de Apumanque. Miles de personas apoyaron la campaña, alcanzando 66.756 Interacciones, 38.835 Comentarios (98% Positivos), más de 114Millones de Impresiones Orgánicas y el SOV digital más alto de la industria en la historia: 90%. Finalmente, la campaña obtuvo el Premio País en Achap 2017, premio que se otorga a la "Campaña que mejor representa un aporte al desarrollo social y cultural del País"

Brand: Apumanque
Client: Apumanque
Agency: La Firma
Language: Spanish

2018 BRONZE

AXA IKZE

So far AXA hadn't been a significant player on the IKZE market, dominated by two powerfull brands. Despite of the general brand awareness AXA had got lack of credibility in the IKZE segment. The 2017 challenge was to promote IKZE without huge budget and with a little time to support sales with a proper branding campaign. However due to synergy of content and performance we have managed to generate high sales result in both market context (2,4% of entire IKZE market and 25% of online sales market) and client’s goals.

Brand: Individual Pension Security Account (AXA)
Client: AXA Towarzystwo Funduszy Inwestycyjnych
Agency: Value Media
Language: Polish

FINALISTS

Human Meat Plant-Based Burger Human Meat Plant-Based Burger

Cambiemos La Regla Cambiemos La regla.

Burger King La Cajita Más Feliz