Media Innovation
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2018 BRONZE
FOOBY - Content Hero
«FOOBY beweist, dass mit kanalunabhängig gedachten Inhalten neben echter Relevanz auch ein einmaliges Kosten-Nutzen-Verhältnis möglich wird.»
Im Frühjahr 2017 lancierte Coop in einem äusserst kompetitiven Markt mit stagnierendem Gesamtwachstum, erstarkenden Mitbewerbern und stark fragmentiertem Mediennutzungsver- halten seitens der Konsumenten eine neue Marke. FOOBY, abgeleitet vom englischen «Foody» (ugs. Feinschmecker), steht fortan für die kulinarische Kompe- tenz von Coop.
Ziel
Im Kontext dieser herausfordernden Rah- menbedingungen galt es, FOOBY nicht bloss mittels kostenintensiver Massnahmen «in den Markt zu drücken». Vielmehr zeigten um- fangreiche Konsumentenanalysen, dass sich immer mehr Schweizer inhaltlich hochwer- tige Inspirationen zum Thema «Essen» wünschten. Darüber hinaus wurde ein wach- sendes Bedürfnis nach gut vermitteltem prak- tischem Wissen zur abwechslungsreichen Essenszubereitung sowie nach authentischen Geschichten rund um Lebensmittel, deren
Herstellung und die Köpfe hinter den Produk- ten deutlich.
1. Aufbau eines hoch emotionalen Bezugs der Zielgruppe zur Marke FOOBY
2. Inhalte über verschiedene Kanäle mehr- fach aktivierbar
3. Grösstmögliche Reichweite beim angestrebten Publikum
Zielgruppe
FOOBY richtet sich grundsätzlich an die ge- samte Schweizer Bevölkerung. Im Rahmen der Content-Kampagne wurden jedoch im Hinblick auf die besonders hohe Affinität für Lifestyle-Themen im zusammengefassten Segment der 20 bis 49 jährigen Kunden eine entsprechende Ästhetik sowie Storys und Protagonisten gewählt.
Kreativstrategie
In einem ersten Schritt wurden kreative Kon- zepte und Storylines unabhängig von beste- henden Kanälen und Formaten entwickelt. Anschliessend wurden die einzelnen Ansätze in inhaltliche Elemente und letztlich inhalt- lich getriebene Kampagnen dramatisiert. Wir produzierten bildgewaltige Foodporn-Vi- deos, lehrreiche How-To-Videos, inspirieren- de Rezept-Videos sowie redaktionelle Hero- Videos. Mit der Slow-Food-Pionierin Laura Schälchli forschten wir im Namen von FOOBY nach den besten Food-Geschichten der Schweiz, und zusammen mit der Foodblogge- rin Nadia Damaso entdeckten wir in ihrer Bündner Heimat regionale Spezialitäten.
Diese fertigen Geschichten wurden dann konsequent dort erzählt, wo sich das Publi- kum befand, anstatt dieses auf einen zentra- len Hub zwingen zu wollen. Egal ob Website, App, Social Media, Web-TV oder das «FOOBY Magazin» – die Geschichten wurden auf allen Plattformen und Kanälen mittels passender Formate aktiviert und dort vom Zielpublikum begeistert aufgenommen.
Brand:
FOOBY
Client:
Coop
Agency:
VIRTUE Switzerland
Language:
German
2018 BRONZE
Graubünden – Bergdorf 2017
«Wie ein Fotografierverbot die ganze Welt wie verrückt nach Fotos von Bergün suchen lässt.»
Der Tourismus in den Bergen hat seit Jahren mit roten Zahlen zu kämpfen. Günstigere Offerten im nahen Ausland, Ferienangebote ausserhalb der Alpen oder der Trend zu Kurzaufenthalten beunruhigen den Markt.
Ziel
Der Wettbewerb in der Branche ist hart und übertrifft sich laufend mit neuen Superlati- ven. Diese Entwicklung trifft kleine Desti- nationen besonders. Ein Bergdorf hat ers- tens ein beschränktes Marketingbudget, und steht zweitens für kleine und feine Er- lebnisse im Bereich des natur- und kultur- nahen Tourismus. Genau die falschen As- sets, um den grossen Destinationen die Stirn zu bieten. Die Abgeschiedenheit der Bergdörfer trifft jedoch den Nerv vieler Un- terländer nach Erholung. Bergün soll stell- vertretend mit einem Angebot von Ruhe und Idylle aus der lauten Masse herausste- chen. Die Ziele:
1. Bekanntheit steigern
2. Interesse generieren (Onlinesuche)
3. Shareability sicherstellen (Weiterverbrei- tung innerhalb der sozialen Medien)
4. Earned statt Paid (On- und Offline- Präsenz)
Zielgruppe
Wir konzentrieren uns innerhalb der grossen Zielgruppe in der Deutschschweiz auf Famili- en, Wochenendgäste und Backpacker, für welche unsere Botschaft relevant ist.
Strategie
Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass die Stimmung der Personen ins Negative kippt wenn sie von Freunden schöne Urlaubsfotos gesehen haben, aber selber nicht dort gewe- sen sind. Je idyllischer die Kulisse, desto stär- ker ist der Frust der Daheimgebliebenen.
Da muss was unternommen werden. Wir nut- zen die einzigartige Kraft der CH-Demokratie und verbieten den Touristen das Fotografie- ren im Dorf. Weil es so schön ist, dass man es den Daheimgebliebenen nicht antun kann.
Um der Botschaft die notwendige Substanz zu verleihen, wurde gezielt ein offizieller Be- schluss und ein rechtskräftiges Gesetz ge- wählt. Bergün verabschiedete an einer au- sserordentlichen Gemeindeversammlung die nötige Verordnung, stellte fixe Verbotstafeln auf und orientierte die Bevölkerung sowie die Touristen vor Ort über diese neue Regelung.
Ergebnisse im Überblick
Die nationalen Medien haben innert Stunden reagiert. Der Fokus lag dabei vor allem auf dem Verbot. Die internationalen Medien re- agierten jedoch auf die Bilder. Diese Welle sorgte innert 24 Stunden in der Schweiz wie-derum für einen Push. Die Diskussion schwappte dann sofort zur Community über, national wie international. Bergün war in aller Munde, und die schönsten Bilder der idyllischen Bergüner Landschaft flogen um die Welt. Ein Volltreffer.
Die Kampagnenbotschaft wurde innerhalb von 2 bis 3 Stunden von allen regionalen Medien aufgenommen. Am Mittag des glei- chen Tages schwappte die News bereits auf die nationalen Medien über. Innerhalb der folgenden 24 Stunden erreichte die Kampa- gne die internationalen Medien. Nach 48 Stunden hatte die Kampagne ihren Reich- weiten-Peak erreicht.
Das hohe Medieninteresse übertraf die kühnsten Erwartungen, insbesondere die Quantität an internationalen Reaktionen. In 61 Ländern auf 6 Kontinenten wurden Artikel veröffentlicht.
Brand:
Graubünden
Client:
Graubünden Ferien
Agency:
Jung von Matt/Limmat AG
Language:
German
2018 BRONZE
#warmstory
How could Hansa speak loudly about itself in the pre-New Year season of home appliances sales and high advertising cluster at a minimal cost? The brand decided to become useful to people not only at home, but also outside! And Hansa made the first in Ukraine warm stop of the public transport designed as Hansa oven. On the basis of this ambient media it was conducted an integrated campaign with the effective use of SMM and PR. There were achieved significant results for the brand growth.
Brand:
Hansa
Client:
Hansa Ukraine
Agency:
Media First Ukraine
Language:
English
FINALISTS
Grab
Turning Grab drivers into food marketers
Doritos
Crunch Cancellation
BI Credit
YO NO COMPRÉ ESTO, compras absurdas para burlarnos del miedo al uso de tarjetas
