Brand Content & Entertainment

This category is for efforts that effectively reached their audience through the creation of original branded content that is not advertising.  The award honors branded content led ideas that are the heart of the communications program. 

2021 GOLD

#RedescubríCostaRica

La actitud negativa nos limita pero la actitud positiva nos libera. Por eso, en media pandemia, pusimos un Ford Everest a disposición de 8 influencers para que recorrieran CR y generaran interés. En conjunto con las Cámaras de Turismo Local establecimos 8 rutas, que visitamos y promovimos junto a los "Exploradores Ford". Demostramos que con un presupuesto mínimo, podíamos ayudar a dinamizar y reactivar el sector turismo tras la pandemia: conseguimos 8 influencers, 8 cámaras de turismo, 7 medios, una alianza con el ICT y 3.7M de impresiones en RRSS.

Brand: Ford Costa Rica
Client: Ford Costa Rica
Agency: CCK / Jotabequ Grey
Language: Spanish

2021 GOLD

Despair No More

The taboo around menopause was making it challenging for TENA to lead conversations around the need for adult incontinence products. Our enemy was the term ‘Age of Despair’ which existed in the Arab language in the absence of the word ‘menopause’. Through inciting a movement driven by women in the region, we removed the negative term in the Arab dictionary and replaced it with the empowering ‘Age of Renewal’, getting UN endorsement in the process. And by standing for something, we managed to become the number one brand in category.

Brand: TENA
Client: TENA - Essity
Agency: Impact BBDO
Language: English

2021 SILVER

Level Up

En la categoría, el producto por sí mismo no es suficiente para diferenciare, no estábamos siendo percibida como una marca cool mientras que la competencia con sus plataformas de marca sí, necesitábamos reconectar con los consumidores, por medio de nuestra propia plataforma. Queríamos que las personas fueran los protagonistas de esta plataforma, no solo espectadores y esto también pasa en el mundo gamer, donde los que juegan quieren ser los protagonistas. Por eso decidimos crear una comunidad donde 713 personas pudieron llevar la experiencia de juego a otro nivel.

Brand: Maxxx Energy
Client: FIFCO
Agency: Creative Drive Latam
Language: Spanish

FINALISTS

What's Up You. Made by You.

CLARO HAZLO REALIDAD.

AXE Hazlo Épico con AXE Volumen 2