Brand Content & Entertainment

This category is for efforts that effectively reached their audience through the creation of original branded content that is not advertising.  The award honors branded content led ideas that are the heart of the communications program. 

2019 BRONZE

ARRIBA PERÚ

En una época saturada de publicidad debido al mundia, nuestro objetivo era fortalecer la relación entre la selección y la gente. Por ello creamos una videocarta y se la enviamos a nuestros tres rivales del mundial contándoles quienes éramos. Fuimos noticia nacional y mundial. El engagement se incrementó en 200%. 1 millón de dólares en medios ganados. Tuvimos más compartidos que las campaña de los auspiciadores y no auspiciadoras de la Selección. Con 139.7 K en interacciones nos convertimos la federación líder en interacciones del planeta. Sumamos más auspiciadores.

Brand: Selección Peruana de Fútbol
Client: Federación Peruana de Fútbol
Agency: Pueblo
Language: Spanish

2018 GOLD

Astronauta

Era uma vez um país onde 70% da população não lia nem um livro por ano. Para mudar essa história, contamos uma outra: a de uma menina que usou livros para romper barreiras e se tornar a primeira astronauta brasileira. O final foi feliz: aumentamos em 34% o número de leitores e dobramos o acesso aos livros. Itaú atingiu os maiores índices de prestígio e consideração de marca do ano. E pra completar, os sonhos também cresceram: as buscar por astronauta brasileira aumentaram 350% no Google.

Brand: Itaú Unibanco
Client: Itaú
Agency: DPZ&T
Language: Portuguese

2018 GOLD

Ho Ee Ki - Let It Go

The Chinese community perceived Mudah.my as a second-hand marketplace and avoided shopping on it during Chinese New Year festival. To fight this cultural taboo, we turned a common saying in Hokkien into a catchy song - 'Hoeeki' (Let It Go), asking consumers to let go of their old items on Mudah.my to receive greater blessings in return. In a season of buying, we focused on selling! 'Hoeeki' garnered 5 million views, turned a three-year trend of decline in listings into a 7% increase and became a flagship property for the brand.

Brand: Mudah.my
Client: Mudah.my
Agency: Isobar Malaysia
Language: English

FINALISTS

McDonald's Deals so distracting they were unskippable

Poker Influencers' Friends

Poker Extintos, la serie para salvar la amistad