Data-Driven

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2018 GOLD

How questioning the unquestionable breathed new life into Canadian Club

By treating ‘Over Beer?’ as a big culturally-provocative idea, not just a bumper sticker, Canadian Club became the catalyst for all Australians to question the unquestionable: is it time to ditch our cultural commitment to beer? By asking ‘The Big Question’, Canadian Club took it to a whole new level, leaving the category in its dust – achieving an incremental +$35M value sales uplift year-on-year, growing drinkers at 3-times the category, delivering an ROI of $3.12 in incremental profit for every marketing dollar spent. Best of all; Canadian Club overtook Bundaberg Rum in value sales for the first time in history.

Brand: Canadian Club
Client: Beam Suntory
Agency: The Monkeys
Language: English

2018 GOLD

Moving from 6 to 3: How Mitsubishi is having the time of its life

This is a story of honesty, focus and injecting some genuine feeling back into the Mitsubishi brand. It started with getting out of the car business and reclaiming Mitsubishi's expertise as an affordable and reliable SUV company. ‘Built For The Time Of Your Life’ drove the new master-brand positioning and triggered new product relevance, dramatically reversing declining consideration. It proves that when a brand finds its confidence again you just need to hit the accelerator.

Brand: Mitsubishi Motors
Client: Mitsubishi Motors
Agency: Richards Rose
Language: English

2018 GOLD

Detector de Corrupção

2018, ano de eleições gerais num dos países mais corruptos do mundo, em que ações ilícitas de políticos chegam a consumir o equivalente a 2,3% do PIB nacional. O brasileiro médio trabalha 5 meses por ano apenas para pagar impostos e, contudo, o Brasil é o país com pior retorno de impostos para a população. A conta não fecha e o próprio cidadão é responsabilizado - o dito popular culpa a memória do eleitor, ou ouve-se por aí que o outro não sabe votar. Mas mesmo que procurem mais sobre seus candidatos, a tarefa nunca foi fácil. O Sistema Judiciário brasileiro parece ter sido desenhado para esconder os atos ilícitos dos políticos: além dos processos estarem espalhados em diferentes tribunais, todas as informações estão no truncado "juridiquês", afastando ainda mais a população das informações relevantes para um voto consciente. Diante disso, depois de ajudar mais de 85 milhões de brasileiros a exporem suas insatisfações com as empresas brasileiras e se consolidar como plataforma #1 de proteção ao consumidor, o Reclame Aqui percebeu que precisava expandir sua atuação para ajudar os cidadãos contra o novo inimigo #1 do interesse público: os políticos corruptos. Usamos nossa expertise em dados para expor os corruptos quando eles mais se expõem para conseguir votos. O app Detector de Corrupção integra o reconhecimento facial da Microsoft - com precisão de 98% - a um extenso banco de dados que reúne e traduz para uma linguagem simples investigações e condenações antes espalhadas em centenas de instâncias. Assim, qualquer brasileiro pode apontar a câmera do seu smartphone para a imagem (na TV, em papel, ao vivo) de um candidato e receber, em alguns segundos, toda a ficha pública de registros oficiais contra ele. São mais de 40 mil políticos cadastrados. Em apenas uma semana, fomos o app mais baixado do Brasil no Google Play e na Apple Store, com mais de 400 mil downloads. Com zero investimento de mídia, 120 milhões de pessoas foram impactadas pela conversa em torno do projeto, que invadiu os principais programas do país e as redes sociais e engajou até mesmo o então Procurador-Geral da República, Rodrigo Janot. E, enquanto os corruptos nos ameaçavam com processos, os políticos com ficha limpa usaram o app para promover sua integridade. Mas mais importante: agora que os brasileiros têm acesso fácil e simples às fichas dos políticos, os cidadãos têm em mãos novamente a possibilidade de mudar a cara do país nas próximas eleições.

Brand: Reclame Aqui
Client: Reclame Aqui
Agency: Grey Brasil
Language: Portuguese

FINALISTS

MEDIAS NOCHES BIMBO Y BIMBOLLOS BIMBO LA GRAN GUÍA DE JOCHOS Y HAMBURGUESAS

Nosotras Intimawear Nosotras Intimawear: Una Revolución Sostenible y Empática en el E-commerce

Inca Kola La teoría de la retornabilidad de “Albert E”.