Household Supplies & Services

Cleaning products, waxes, detergents, floor-care products, fabric softeners, paper products, domestic services, mowers, fertilizers, lawn care services.

2017 GOLD

TOP, en el TOP 3.

En una categoría dominada por Unilever y P&G Detergentes Ltda. con su marca TOP con más de 50 años de historia en Colombia si bien no decrece en ventas no logra establecerse como una gran marca con una única promesa. Sus submarcas se construyeron de forma independiente y esto implicaba esfuerzos difíciles de optimizar. Al entender las diferentes necesidades del mercado local TOP se diversifica en diferentes productos que responden a necesidades particulares de limpieza pero rescata algo que el mercado parece haber olvidado: El desempeño no puede ir en contra del cuidado. De hecho o van de la mano o no van. Al apropiarse del territorio de "limpieza que cuida" la franquicia en el último año logró una participación total en el mercado de 53% e incrementó sus ventas en más del 68%.

Brand: Top Terra
Client: Dersa
Agency: Rep Grey Worldwide
Language: Spanish

2017 SILVER

Hora del mosquito

Institucionalizamos la hora del mosquito con nuestro himno pautado en radio todos los días a las 5:00pm ampliando la penetración de la categoría a través de la recordación de uso y la creación de nuevas ocasiones de consumo. Recurrimos a las costumbres populares y nos apropiamos de este momento de incidencia como marca de insecticidas.

Brand: Raid
Client: SC Johnson & Son Colombia S.A
Agency: PHD Colombia
Language: Spanish

2017 BRONZE

be brave to say goodbye

FOTILE has been educating the market about the harm of cooking smoke and the importance of cooker hood for years because most people haven’t realized that. Taking smoky-voice as the starting point, a song named "Brave to Say Goodbye" was tailor made for Yu Zhang and Xiaohu Huang who have typical smoky-voice. The lyrics seem to tell a story about lovesick, but actually the heart is broken by cooking smoke. FOTILE will help you get rid of it.

Brand: FOTILE
Client: Fotile
Agency: Shanghai SG+ Advertising
Language: Mandarin

FINALISTS

Rose Petal Maxob Household Supplies

B&Q How B&Q helped the nation create change in a cost of living marred Spring

Scotts Scott for Scotts