New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2020 GOLD

Migros Ice Tea Beats

Mit Ice Tea Beats ist es gelungen, eine Eisteekreation (Wassermelone/Kiwi) in Co-Creation mit den Konsumenten zu entwickeln, die auch lange nach der Kampagne von weit mehr Kunden gekauft wurde als alle bisherigen top Ice Tea-Neuheiten. Der Insight, dass Töne und Musik eng mit dem Geschmackserlebnis verbunden sind, wurde digital übersetzt: Jede Zutat bekam einen anderen Sound oder Beat im Soundmixer. Die Kombinationsmöglichkeiten waren nahezu unendlich und jede neue Kreation wurde zum einzigartigen Musikhit. Auf Knopfdruck wurde zu jeder Eingabe ein individuelles Musikvideo erstellt, das mit der Welt geteilt werden konnte. Dieses Zusammenspiel aus Technologie (Digital Touchpoints, mobile-first, Motion-Design), Musik (multisensorische Geschmackserfahrungen) und POS-Erlebnis (Probierkäufe) umfasste die gesamte Customer Journey.

Brand: Neue Sorte Kult Ice Tea
Client: Migros-Genossenschafts-Bund
Agency: Wunderman Thompson Switzerland AG
Language: German

2020 GOLD

Gracie

There’s no greater deterrent than getting caught red-handed, but with limited volunteers, Street Grace couldn’t intercept more child sex buyers seeking to arrange services via text messages. We created Gracie, an artificially intelligent chatbot that intercepts and fools sexual predators into thinking a real child is being sold for sex. Over the first five months of Gracie's launch, she doubled the number of intercepts, while also creating the single biggest verifiable study on sex trafficking.

Brand: Street Grace
Client: Street Grace
Agency: BBDO Atlanta
Language: English

2020 SILVER

Zak. Banking braucht nur noch ein Smartphone.

Die Bank Cler lanciert mit Zak das erste echte Mobile Banking der Schweiz. Ein herausforderndes Unterfangen für eine junge Bank, denn Schweizer Bankkunden sind äusserst wechselfaul. Die neuartige Herangehensweise integriert alle Stakeholder und richtet sie auf die effiziente Vermarktung aus. So entsteht eine fortlaufend optimierte und laufend effizienter werdende Kampagne, die Erfolg bringt. Zak hat weniger als zwei Jahre nach Lancierung bereits über 30'000 Kunden und übertrifft die Ziele damit klar.

Brand: Bank Cler Zak
Client: Bank Cler AG
Agency: Heimat Zürich GmbH
Language: German

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered