New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2019 SILVER

Entstanden aus den Ideen von Handwerkern

Würth führte den ersten selbst produzierten Akkuschrauber in den Markt ein, wollte aber wegen der Kannibalisierungsgefahr mit „nur“ gelabelten Schraubern nicht explizit darüber reden. Die Idee „Entstanden aus den Ideen von Handwerkern. Hergestellt von Würth.“ Setzte den Fokus auf Würths überragende Zielgruppenkenntnis. Durch die Verlagerung in Richtung „kollektives Engineering“ konnte das Produktionsthema kommunikativ in den Hintergrund treten.

Brand: Würth ABS 18 COMPACT
Client: Adolf Würth GmbH & Co. KG
Agency: RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH
Language: German

2019 SILVER

GraviTrax

Ravensburger stand vor der Herausforderung, ein traditionelles Spielzeug neu zu erfinden: GraviTrax, die erste interaktive Kugelbahn. Und das in einem hart umkämpften Markt, in dem Big Player ihre Media-Spendings vor Weihnachten ausspielen. Die bahnbrechende Idee der Agentur war keine normale Kampagne, sondern der Bau der größten Kugelbahn der Welt! Der GraviTrax Weltrekord verbreitete sich rasant über die sozialen Medien, 40.000 Videos wurden von Fans hochgeladen – mit rekordverdächtigen Folgen:  Ravensburger wurde an die Spitze des Spielzeugmarkts katapultiert und verbuchte ein Umsatzwachstum von 183%. Das Ziel wurde somit um 217% übererfüllt. Schließlich wurde der TV-Spot frühzeitig abgeschaltet – denn GraviTrax war schon zwei Wochen vor Weihnachten restlos ausverkauft.

Brand: GraviTrax
Client: Ravensburger AG
Agency: Serviceplan
Language: German

2019 SILVER

Países Hermanos

Colombiana decidió recordarle a todo el territorio nacional que antes de ser ciudadanos de un lugar: somos personas, y que por esa razón, durante un tiempo, dejaríamos de ser colombianos, y seríamos: Países Hermanos. Una edición especial que invitaba a los colombianos a compartirla con un venezolano, y que convirtió nuestras botellas en un medio para demostrar que, así como podemos compartir nuestra gaseosa, podemos compartir nuestro territorio.

Brand: Postobon - Colombiana
Client: Postobón S.A
Agency: SANCHO BBDO
Language: Spanish

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered