David vs. Goliath
This is an award for smaller, new or emerging brands making inroads against big, established leaders; taking on "sleeping giants;" or moving into a new product/service field beyond their current category and set of competitors.
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PROGRAM
2016 BRONZE
The innisfree Way
뷰티에 대한 관심이 높은 한국은 다양한 국내 및 해외 브랜드들 사이에 경쟁이 매우 뜨겁다. 대부분이 즉각적이고 강력한 변화를 약속하거나 외면적인 아름다움을 중시하였고, 2014년 국내 화장품 시장에서 유일하게 매출이 감소하며 위기를 맞은 로드샵 브랜드들은 생존을 위해 한 층 더 과장된 광고전략을 펼쳤다. 반면, 이니스프리는 ‘이니스프리답게: 피부를 위한 진심’ 캠페인으로 제주도의 귀중한 원료에 담긴 브랜드의 철학에 대해 이야기하였다. 외형적인 효과보다는 진정성 있는 원료, 인위적이기보다는 자연스러운 아름다움의 가치를 환기시킨 결과, 넓은 연령대를 대상으로 큰 울림을 전달하였다. BPI 평가의 상승과 함께 브랜드 매출은 22.3%가 성장하며 전체 시장 내 4위, 로드샵 중 1위 브랜드로 자리매김하였다.
Brand:
innisfree
Client:
innisfree
Agency:
BBDO Korea
Language:
Korean
2016 BRONZE
Sweet Soda In My Life Candy Crush Soda
'내 삶의 스윗소다 캔디크러쉬소다는' 글로벌 모바일게임 회사 'King'의 첫 한국런칭 캠페인이다. 본 캠페인은 기존에 애니팡으로 대변되는 한국 모바일퍼즐게임 시장 속에서도 카카오톡 플랫폼의 도움없이 500만이 넘는 다운로드를 달성하였으며, 300만 이상의 페이스북 팬을 만들어냈다. 특히 조훈현 등 8인의 전문가 모델을 활용한 1차 캠페인은 전체 게임 카테고리 중 최초로 '이 달의 광고상'을 수상했으며, 무한도전 전 멤버를 활용한 2차 광고를 통해 '2015 대학생 선호도 1위 모바일게임'으로 선정됐다.
Brand:
Candy Crush Soda
Client:
King
Agency:
HS Ad
Language:
Korean
FINALISTS
Patelco Credit Union
Making the Switch: Patelco's Data-Driven Brand Campaign
Time Internet
Time Disrupts With Kabel Besar
Guardian Insurance
No lo dejes a la suerte, déjalo con Guardian
