Internet & Telecom

Mobile network providers, high speed Internet access services, online services, bundled communications (internet, telephone, and TV), etc.

2018 BRONZE

Stay restless

From its start in 2009, challenger brand Mobile Vikings has been positioned as a rebellious prepaid-only mobile player. In 2016, the pre-paid offer of Mobile Vikings was put under huge pressure by quadruple play packs that combined fixed phone, digital television, internet and mobile data in one pack. In 2016, market shares of quadruple play already reached 27%, which favoured players like Proximus, Telenet and Orange. Since quadruple play packs sell mobile subscriptions for a very competitive price, Mobile Vikings became up to 50% more expensive than Proximus and Telenet for a low data offer. Operating in a declining prepaid market, Mobile Vikings needed to act if it were to survive.

Brand: Mobile Vikings
Client: Unleashed
Agency: mortierbrigade
Language: English

2018 BRONZE

Always close

Back in 2015, Proximus was missing digital sales opportunities. When consumers searched for Samsung devices, Google returned Mediamarkt, CoolBlue or Telenet links. When searching for Netflix, they received Netflix or HLN links. This whilst Proximus uniquely offers Netflix directly on Proximus TV.

The challenge was to boost e-sales whilst building the brand... or in consumer language: how to be always close, when and where it matters?

Brand: Proximus
Client: Proximus
Agency: Pivott-Digipolitans
Language: English

2018 BRONZE

#Repense2018

#Repense2018 foi um projeto da Vivo para o final do ano de 2017. Um ano em que mais de 5 milhões de mensagens de ódio foram compartilhadas nas redes sociais do país. Aproveitando o período de reflexão e projeção que acontece a cada virada de ano, a Vivo criou uma ação para semear mais respeito e empatia entre as pessoas e suas diferenças. O projeto abordou os temas mais polêmicos debatidos na internet durante 2017, convidando para uma reflexão e revisão sobre como as pessoas interagem no ambiente digital, propondo uma maneira mais propositiva de usar a conexão no ano seguinte. No filme, afirmações como "manifestação é baderna" e "funk é indecência" foram substituídas por sugestões como "manifestação é liberdade" e "funk é cultura". Ao todo, o comercial abordou 10 diferentes temas, e foi protagonizado por vítimas reais de discriminação. Os temas "síndrome de down", "gordofobia" e "refugiados" ganharam mini-documentários para aprofundar as histórias inspiradoras de personagens de superação como Ian, Giovanna e Razan. Foi criado também um sistema que utilizou o footprint digital de milhões de usuários para identificar e clusterizar potenciais opressores e vítimas em cada tema. Assim, foi possível veicular montagens específicas do filme para cada um desses perfis, gerando maior identificação, impacto e engajamento. O video se tornou o conteúdo de telecom mais assistido da história em apenas 5 dias, com mais de 30 milhões de visualizações no Youtube e 926 milhões de media impressions. A hashtag #repense2018 foi trending topic no Twitter por uma semana, pelas mãos das pessoas. E, o mais importante, as histórias dos personagens da campanha foram amplamente compartilhadas e noticiadas, chegando inclusive a ONU. Repercutindo e inspirando as pessoas por muito mais tempo do que o curto período de veiculação da ação, de apenas dez dias. #Repense2018 foi uma iniciativa de uma marca líder, que sabe da responsabilidade sobre a conexão que oferece para as pessoas, fugindo das fórmulas tradicionais e idealizadas de mensagens de final de ano para provocar os brasileiros a repensarem suas atitudes online e viverem mais novos olhares e menos as mesmas opiniões.

Brand: Vivo
Client: Telefônica Vivo
Agency: Y&R
Language: Portuguese

FINALISTS

CLARO CUANDO MAMÁ LLAMA

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