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PROGRAM

2016 BRONZE

Donate-Poline

대한민국에서 가장 크고 오래된 역사를 가진 아동복지전문기관 초록우산 어린이재단은, 기부에 무관심한 사람들에게 동정심에 호소하는 것을 넘어, 기부 자체에 관심을 불러일으키는 캠페인이 필요하다고 생각했습니다. 기존의 모금함을 기부가 즐거워지는 놀이터 형태로 바꿔보면 어떨까? 우리는 어릴 적에 타고 놀던 트램펄린 즉, 방방으로 즐겁게 뛰어놀며 떨어트린 동전만큼 기부가 되는 기부놀이터를 만들었습니다. 이 재밌는 모금함의 이름은 기부방방입니다.
방법은 간단합니다. 주머니에 동전만 가득 차 있으면 누구나 이용할 수 있습니다. 기부방방 위에서 즐겁게 뛰면서 동전을 떨어뜨린 후 하단에 설치된 모금함으로 밀어 넣으면 기부가 완료되는거죠. 2015년 3월 서울 올림픽공원에서의 첫 개장 후 방송사와 각종 언론에서도 소개되었으며, 유튜브에서 100만뷰 이상을 기록하였고, 페이스북 등 소셜미디어에서도 자연스럽게 확산되었습니다. 기부방방의 설치문의가 이어져 올림픽 공원, 순천향대학교 오월의 광장, 이화여자대학교 캠퍼스, 청주 공예비엔날레 등 전국적인 기부 열풍이 불었습니다.
초록우산 어린이재단의 브랜드 보조인지도는 29.2%에서 33.7%로 약 4.5%증가하였으며, 모금액 약 15%증가, 후원자수는 약 20% 증가하는 성과를 이루었습니다.

Brand: Donate-Poline
Client: ChildFund Korea
Agency: HS Ad
Language: Korean

2016 BRONZE

Baedal Minjok 2016 Campaign

배달의민족 2015년 캠페인 목표는 배달앱 1위 브랜드로서 업의 본질에 관한 메시지 전달을 통해 시장 파이를 키우는 것이였음
배달 음식은 ‘적당히 한 끼 때우는 음식’이라는 소비자들의 좋지 않은 선입견을 깨고자 배달의민족 앱에서 리뷰가 좋은 '배달 맛집'을 실제로 소개함
이번 캠페인은 배달 맛집에 대한 소비자들의 인식을 바꾸는 계기가 되었고 광고에 소개된 맛집의 매출과 함께 다운로드, 주문수, 리뷰수 등 배달의민족
마케팅 수치를 동반 상승시켰음 (다운로드 수 1,600만 → 2,000만 / 월 주문 수 430만 → 560만 / 월 리뷰 수 24만 → 37만)

Brand: Baedal Minjok
Client: Woowa Brothers
Agency: HS Ad
Language: Korean