CLIENT
Mercado Libre
Andres Patteta, Operations Vice President
Thais Souza Nicolau, Branding Director
Nathalia Cavalcante Teixeira, Branding Manager
Raffaella Gomes Martellini, Branding Supervisor
Beatriz Ramos Sztamfater, Branding Analyst
Cesar Hiraoka, Marketing Commerce Brasil Director
AGENCY
Joaquín Cubría, CCO & Partner
Ignacio Ferioli, CCO & Partner
Matias Lafalla, ECD & Partner
Ramiro Gamallo, ECD & Partner
Diego Fernandez Posada, ECD
Laura Rapela, ECD
Natalia Noya, Directora Regional de Cuentas
Javier Quintero, CSO
Mariana Varella, Directora de Estrategia
Florencia Albizzati, Head of Production
Anselmo Ramos, Founder & Chairman
Pilar Lopardo Villarino, Managing Director
Rosario Muñoz López, Head of Design
Carolina Vazquez García, Diseñadora
Ignacio Abal, Diseñador
Clara Colace, Directora de Cuentas
Bernardita Musa, Ejecutiva de Cuentas
Sergio Corbalan, Editor
Riri Lucini, Consumer insights
Ticiana Mancini, Redactora
Paula Akel, Creative Manager
Bruno Brux, CCO & Partner
Murilo Melo, ECD
SUMMARY
El desafío era posicionar a Mercado Libre como el lugar ideal para encontrar el mejor regalo al cambiar la percepción de precio y variedad que estaba en descenso.
Utilizamos un insight que se repite cada vez que preguntamos a las madres qué quieren en su día y nos responden: una pavadita, nada, cualquier cosita. Mercado Libre modificó su buscador para que cualquier persona que busque las palabras claves pudiese encontrar regalos increíbles para sus madres.
Este cambio condujo a un incremento de hasta 82% respecto al año anterior.
