CLIENT
Konzum
Dunja Delić, Marketing direktor
Mia Kroflin, Rukovoditelj službe brand marketinga
AGENCY
Kruno Hržić, Senior copywriter
Sandra Cindric, Account director
Aleksandra Mudrovčić, Art director
Ivan Čepelak, Creative director
Pro Media Group
Ana Crljen-Galović, Senior media planner
Ante Perić, Media planner
TCC Global
Ivan Petrović, Sales manager
SUMMARY
Usprkos činjenici da voće i povrće nisu omiljene namirnice hrvatskih potrošača, kategorija je važna pri odabiru mjesta kupnje. Konzum je 2016. bio vodeći lanac prema percepciji ponude svježeg voća i povrća, no tijekom 2017. izgubio je tu poziciju. Kako djeca i roditelji mogu poticati jedni druge na promjenu prehrambenih navika, prilagođenom smo komunikacijom ciljali razne skupine potrošača. Kampanjom smo zasjenili slične aktivnosti konkurencije, povećali broj kupaca, prosječnu potrošnju u prodavaonicama, popravili percepciju Konzuma kao mjesta za kupnju svježeg voća i povrća te utjecali na promjenu prehrambenih navika potrošača.
