CLIENT
Heineken Hrvatska
Filip Rabuzin, Marketing Director Matea Petrović, Brand Manager – Premium Segment, Marketing department Naška Mioćev, Group Brand Manager – Premium Segment, Marketing Department
AGENCY
Robert Pešić, Group Account Director Sandra Gašparić, Account Manager Mirta Dabić, Kreativni direktor Saša Bastaić, Art direktor Petra Radnić, PR & Digital PR
Starcom / Publicis One
Rijad Zrnić, Media Director Ružica Vrljić, Account Director
SUMMARY
Uvođenjem Starog lisca na tržište željeli smo razbiti percepciju cider kategorije kao „ženskastog” i cjenovno nedostupnog pića te prevladati sezonalnost kategorije. Starog lisca pozicionirali smo suprotno „standardima” kategorije. Učinili smo ga cjenovno pristupačnim, lokalno relevantnim, konceptualno bliskim prvenstveno muškoj populaciji, a brend smo lansirali i aktivirali u zimskom i proljetnom periodu. Rezultati potvrđuju ostvarenje svih postavljenih ciljeva – povećanje cider kategorije +105% u odnosu na isti period prijašnje godine, povećanje penetracije kategorije kod muškaraca za 2x više nego kod žena, a „svijest” o brendu bila je za +0,9pp bolja od planiranog.
