Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Slide 2
  • Thumb 0
  • Thumb 1
  • Thumb 2

Coca-Cola
Make someone happy this Christmas

RAN IN: Croatia

CLIENT
Coca-Cola Adria

Vedran Bićanić, Brand Manager (Coca-Cola Adria)
Vesna Vlahović Dašić, Marketing Manager CRO, SLO, BIH, BUG (Coca-Cola Adria)

AGENCY
McCann Zagreb *Lead Agency

Irena Deiuri, Account Manager (McCann Erickson)
Sandra Cindrić, Account direktor (McCann Erickson )
Ena Lukić, Digital Account Manager (McCann Erickson)
Sandra Mrkšić, Dizajner (McCann Erickson)


Universal McCann

Ivana Boršić, Account Direktor (Universal McCann)
Iva Bolta, Online Media Account Manager (Universal McCann)


404.0

Amela Pašalić, PR direktor (404)


SUMMARY

Tijekom zime Coca-Cola se suočava sa smanjenjem tržišnog udjela pakiranja PET 0,5 L te se odlučila na inovaciju pakiranja. Cilj kampanje bio je povećati prodajni volumen malih pakiranja, potaknuti potrošače na interakciju i pojačati brand indikatore. Ideja kampanje bila je da zahvaljujući inovativnoj etiketi bočica Coca-Cole predstavlja mali znak pažnje. Jedinstvenom inovacijom na etiketi te sinergijom korištenih komunikacijskih kanala kampanja je ostvarila odlične rezultate. Postavljeni ciljevi, od prodajnog volumena do brand indikatora, bili su premašeni, što je za tržišnog lidera s dobrim početnim pozicijama izuzetan uspjeh.

CASE VIDEO


Audience: S obzirom na to da je glavna komunikacija kampanje bila radost darivanja malim znakovima pažnje, nitko nije bio isključen iz komunikacije. Ovo je bila idealna prilika da se kroz jedinstvenu poruku približimo svim ciljnim skupinama, jer su mali znakovi pažnje univerzalno prihvaćeni od svih, a posebno u blagdanskom periodu. Pritom su glavnu ciljnu skupinu činile mame i tinejdžeri. U današnje vrijeme mame imaju sve više uloga koje moraju zadovoljiti. Dinamika obiteljskog života brzo se mijenja, a raste i broj obaveza izvan vlastitog doma. Mame nastoje nastaviti tradicije koje su naslijedile, ali i stvoriti neke nove. Kada je riječ o blagdanskoj pripremi jela, one su te koje je organiziraju i donose odluku o kupnji. Drugi dio ključne skupine predstavljaju tinejdžeri koji su u neprestanoj potrazi za novitetima i rado kupuju pića svojim džeparcem. Tijekom božićnog perioda tinejdžeri se više zabavljaju te češće posjećuju prijatelje i društvena adventska događanja u gradu.

Classification: National

Language: Croatian