Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Slide 2
  • Thumb 0
  • Thumb 1
  • Thumb 2

Croatia Insurance
Croatian way of life

RAN IN: Croatia

CLIENT
Croatia Osiguranje

Predrag Grubić/Direktor korporativnih komunikacija/Adris grupa
Maja Weber/Direktorica marketinga i korporativnih komunikacija za Stratešku poslovnu jedinicu Osiguranje (Adris grupa)/Croatia osiguranje
Hrvoje Odak/Direktor Službe za marketinške komunikacije/Croatia osiguranje

AGENCY
Bruketa&Žinić OM *Lead Agency

Siniša Waldinger/Kreativni direktor/Bruketa&Žinić OM
Davor Bruketa/Kreativni direktor/Bruketa&Žinić OM
Roberta Kranjec/Account director/Bruketa&Žinić OM


Millenium promocija

Maja Zrnčić/Media direktor/Millenium promocija
Božo Skoko/Konzultant za strateško komuniciranje/Millenium promocija
Božo Skoko/Konzultant za strateško komuniciranje/Millenium promocija


404.0

Nikola Vrdoljak/Direktor/404

Ante Tomić/Copywriter


SUMMARY

Croatia osiguranje najveće je i najstarije osiguranje u Hrvatskoj. Nakon 130 godina poslovanja, Croatia osiguranje je iz državnog prešlo u većinsko privatno vlasništvo. Dodatno, u 2014. Croatia osiguranje je stagniralo na tržištu životnih osiguranja, najpropulzivnijeg segmenta za rast osiguravatelja u Hrvatskoj. Kako bi ojačali brend u novim okolnostima i potaknuli rast, kreirana je komunikacijska platforma sa sloganom “Hrvatski način života – osigurala Croatia” koja je javnosti prenijela kompetitivne prednosti Croatia osiguranja i osigurala širenje u segmentu životnih osiguranja. Po završetku kampanje, premašeni su svi postavljeni komunikacijski i poslovni ciljevi.

CASE VIDEO


Audience: Ciljnu grupu činili su svi građani stariji od 18 godina, s naglaskom na mlade obitelji sa srednjim i višim primanjima. Kako se potrošači često odlučuju za životno osiguranje prilikom ugovaranja stambenog kredita, većina ga doživljava kao obavezu (Izvor: Podaci prodajne mreže klijenta, 2014.). Glavne barijere za ugovaranje životnog osiguranja su nepovjerenje u osiguravateljska društva te percepcija da je ono nepotrebno i neisplativo (Izvor: Heraklea, Financijska pismenost u Hrvatskoj, 2012.). Paralelno, brza i sigurna isplata, isplativost te dugo iskustvo na tržištu navode se kao ključni čimbenici za odabir osiguravatelja (Izvor: IMDS, Godišnji izvještaj 2013.), dok je za odabir upravo Croatia osiguranja važna i percepcija domaće (hrvatske) kompanije (Izvor: Ipsos, Croatia osiguranje – Testiranje efikasnosti kampanje, listopad 2014.)

Classification: National

Language: Croatian