BMW AG Mini Deutschland

Stephanie Höll, Markenkommunikation MINI Deutschland Digitales Marketing, Social Media
Yvonne Schrader, Teamleitung Markenkommunikation
Ulrike von Mirbach, Leitung Produktmarketing und Markenkommunikation
Theresa Czerny, Markenkommunikation

achtung! GmbH *Lead Agency

Meike Wiechering, Senior Social Media Manager
Kevin Jaeger, Art Director Digital
Anika Kruse, Account Manager
Mona Pietsch, Junior Social Media Manager
Alexa Stoermer, Senior Account Manager
Lennart Schmidt, Mediengestalter

Serviceplan Germany

Christina Antes, Managing Partner
Luitgard Hagl, Creative Director

Probefahrten sind DAS Verkaufsargument für MINI Händler, doch zur Einführung neuer Modelle im Frühjahr 2018 stehen sie vor großen Herausforderungen: Die junge, urbane Leitzielgruppe der Marke gibt immer weniger auf Besitz und Status, und damit das Auto. Die Zahl der Probefahrten sinkt. Während der Wettbewerb runderneuerte Modellgenerationen auf den Markt bringt, fehlt den MINIs mit marginalen Facelifts und Connected-Features der Eye-Catcher. Mit #ECKENENTDECKEN gelingt über Instagram die Trendumkehr: Influencer inspirieren die Community nicht nur zum Teilen ihrer eigenen urbanen Lieblingsecken, sondern machen Lust auf eine Spritztour mit einem MINI. Die Kampagne generiert 136,7 % mehr Probefahrten als im Vorjahreszeitraum (Ziel: +35 %).