CLIENT
Deutsche Telekom
Michael Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing Telekom Deutschland
Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland
Arnim Butzen, Leiter Commercial Management TV & Entertainment
Wolfgang Thomas, Senior Experte Marktkommunikation
AGENCY
Meike van Meegen, Head of TV
Anna Rösch, Senior Copywriter
Dennis May, CCO
Philipp Machleidt, Senior Strategist
Karsten Ruddigkeit, Executive Creative Director Copy
Dennis Krumbe, CD Copy
Lennart Wegner, Executive Strategy Director
Franziska Fischer, Account Director
Dominique Winkel, Art Director
Moritz Franke, Junior Copywriter
Mark Räke, CD Art
Katrin Spiegel, Executive Director Client Services
Tim Kestermann, Senior Strategist
Luca Seichter, Junior Account Manager
Saskia Krug, Senior Art Director
Ricarda de Kunder, Account Director
DO IT!
Mindshare GmbH
Emetriq
SUMMARY
Das erfolgreiche TV-Produkt der Telekom gerät zehn Jahre nach Einführung unter Wettbewerbsdruck. Der Relaunch als MagentaTV soll den Weg zurück in die Erfolgsspur schaffen.
In einer Zeit, in der Fernsehen für viele durch parallele Nutzung diverser Content-Anbieter kompliziert geworden ist, kann MagentaTV ein relevantes Nutzenversprechen geben: die Einfachheit im Erlebnis. Für das Comeback braucht es also eine Kampagne, die auf das intuitive Produkterlebnis fokussiert. Und mit Kommunikation auf Augenhöhe für besseres Produktverständnis sorgt. Statt auf trockene Erklärungen setzt die Kampagne mit Christian Ulmen und Fahri Yardim auf Protagonisten, die Produktinformationen mit maximalem Unterhaltungsfaktor rüberbringen.
Produktverständnis top, Absatz deutlich gesteigert und dabei effizient geblieben, so sieht ein gelungenes Comeback aus!
