CLIENT
DEMASA / Gruma Centroamérica y Ecuador
Esteban Anchía, Jefe de Mercadeo
Miguel Angel Chavarria, Sub Director de Mercadeo
AGENCY
Dennis Chinchilla, Director Creativo
Alejandra Vasquez, Ejecutiva de Cuentas
Mónica Salazar, Diseñadora Gráfica
Edgar Natusch, CEO
Andrea Guerra, Directora de Cuentas
Brand Intelligence Thinking (BIT)
Victoria Vidal, Strategy Lead
Sergio Marcano, Copywriter
Dana Pelozo, Copywriter
Pablo Gutiérrez, Paid Media Lead
Luis Diego Alvarez, Diseñador Gráfico
Alicia Hurtado, Brand Manager
Camedia Central S.A.
SUMMARY
La categoría de arroz de mayor porcentaje de grano entero ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años, sin embargo Luisiana apenas tenía un 4.5% de participación en este mercado. Por esto decidimos crear una nueva franja de consumo que el consumidor no esperaba, el primer arroz 99.5% grano entero del mercado, el cual, a través de una campaña de comunicación sobria y directa nos permitió crecer y alcanzar un 10% de participación de mercado en tan solo el primer año de existencia del producto.
