CLIENT
Champion
Fernando Guarda, Gerente Comercial
Leonel Weiss, Gerente Marketing
Carmen Viveros, Brand Manager Champion Cat
Gonzalo Silva, Asesor de Marketing
AGENCY
Matias Irarrazabal, Director de grupo
Renato Sepulveda, Director planificacion
Vivian Apablaza, Planner
Cristian Rojas, Director Laika
Melissa Bustos, Directora Cuentas
Phd
Cristopher Dumenes, Director
Luis Arias, Supervisor
Yasna García, Planner
Imagina
Bastias Perez, Lizardo Creativo
SUMMARY
En un mercado de Pet Care, cada vez más demandante, Champion vio una oportunidad en lanzar una arena sanitaria para gatos que respondiera a la mayor demanda de los dueños de gatos que es el control de olores. Los cristales de sílica gel tienen esa propieda además de mayor duración. La alternativa de cristales era reducida y de marcas con poca presencia, que sumaban un 5% de MS.
Se esperaba alcanzar un MS de 5% de las arenas y un 50% de la subcategoría Cristales.
La idea fue lanzar este producto bajo la marca Champion Cat. Aunque esta marca estaba asociada a comida para gatos, esta sería una primera acción para ampliar el territorio y el vínculo con los clientes hacia la idea del cuidado general de sus mascotas. Sería el primer producto bajo el nuevo branding de la marca.
El desafío estaba en que este lanzamiento impactara positivamente en la marca y no generara confusión entre los clientes de comida.
Gastón Gatuso fue el vocero de la campaña para contar como los Cristales Sanitarios de Champion Cat hacen IMPERCEPTIBLES los olores. Utilizando la técnica de animación 3D, fue posible contar la historia de Gatuso Ninja que se desplegó en diferentes piezas desde la TV a Digital. "NUNCA SABRAS SI HIZO O NO HIZO", "LA NUEVA FORMA DE HACER 1 Y 2 DE MANERA IMPERCEPTIBLE".
Los resultados fueron que Champion Cat se posicionó rápidamente como la marca más asociada con Arenas Sanitarias. La campaña impactó positivamente todas las variables de marca: creció en la asociación con atributos, la percepción de calidad, mejoró los niveles de preferencia y recomendación, además de la predisposición a la compra en alimentos.
Champion Cat captó durante el 2017 un 11,7% de MS en arenas superando la meta en más de 100% y Champion como empresa alcanzó un 20% de MS, liderando la categoría.
