Banco de Chile

Juan Carlos Alvarez, Gerente DIivisión Marketing y Clientes
Maria Beatriz Parodi, Gerente Imagen Corporativa y Publicidad
Maria Elvira Riesco, Subgerente Departamento Publicidad Comercial
, Publicidad Comercial
, Corporativa
Mirtha Munoz, Coordinador de Imagen

VMLY&R *Lead Agency

José Antonio Varas, Director de Planning
Sonia Echeverria, Directora De Cuentas
Nicolas Bouillet, Supervisor de Cuentas
Alvaro Becker, Director General Creativo
Andres Echeverria, Director Creativo

Havas Media

Cristián Cáceres Méndez, Director Creativo
Tito García Goycoolea, Director
Constanza Paz Vargas Zurita, Supervisora
Carla Andrea De la Rivera, Directora General de Cuentas
Lydia Vazquez-Noguerol, Managing Director

Bread

Desde sus inicios, la Teletón ha sido una de las principales causas de nuestro país, a pesar de esto, durante el último tiempo, el involucramiento emocional de parte de las personas con respecto a la Teletón ha ido disminuyendo. La posibilidad de donar desde cualquier lugar, fomentó que la tradición de ir a donar en las sucursales del banco bajara, lo que invisibiliza el espíritu de la Teletón. En el año 2016 Banco de Chile, con el fin de recuperar el cariño de los chilenos hacia la Teletón y motivar una mayor participación, dio un vuelco en su estrategia comunicacional a través de un corto animado. El desafío del 2017 era ir un paso más allá, necesitábamos continuar apoyando a la Teletón de manera atractiva y novedosa, con el fin de mantener el espíritu y aprecio por la causa que habíamos logrado recuperar y a su vez necesitábamos obtener un involucramiento mayor con respecto al año pasado, por parte de todo el país. De esta forma creamos una nueva historia de fantasía, pero con personajes centrales que relataran la historia que mostraba este nuevo Chile más inclusivo y diverso. Esta animación 3D se dirigía a todos los chilenos y por medio de un tono emotivo apelaba al sentimiento de amor y orgullo que se despierta durante la Teletón. Este sentimiento se representó a través de una luz que se iba encendiendo en el corazón de cada uno de los personajes de la historia, quienes se iban contagiando con esta luz que encendía sus corazones. Es así que con esta nueva propuesta logramos aumentar: - 34% la cantidad total de donantes, es decir, un sobrecumplimiento de 170% del objetivo. - 9% los donantes en sucursales de regiones en horario de baja participación, un sobrecumplimiento de 180% del objetivo. - 22% en Cercanía, es decir, 8 puntos más respecto a la campaña 2016.