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Nestle Brasil
NESCAU – O Esporte Ensina

RAN IN: Brazil

CLIENT
NESCAU

AGENCY
SUMMARY

Depois de 40 anos de "Energia que dá gosto", NESCAU mudou o target, que deixou de ser as crianças e os jovens e passou a ser as mães. Em 2015, com o posicionamento "O esporte ensina", a marca que antes abordava o "esporte" para se aproximar dos jovens, passou a dar a ele um papel de protagonista na educação das crianças, colocando-o como o aliado das mães. Nesse caminho, NESCAU conseguiu se conectar com as mães, cresceu a lealdade da marca e tem consolidado a sua posição de líder da categoria.

CASE VIDEO


Audience: O novo target de NESCAU eram as mães. De agora em diante, a marca precisava se conectar com elas. O perfil demográfico era amplo: falamos com mães que têm filhos entre 4 e 12 anos de idade. No atitudinal, NESCAU conversa com mães que acreditam que a melho

Objectives: Todo o projeto de reposicionamento teve como objetivo conectar NESCAU com as mães, o seu novo target, para então fortalecer a posição de liderança da marca na categoria de achocolatados.
a) No momento da escolha, a alterna

Language: Portuguese