SUMMARY
Zipfer ist offen für Neues
Mit dem Launch von Zipfer HOPS kann die Marke im Carbonated-Softdrinks-Segment punkten.
Auf einem gesättigten Markt ist es für eine große heimische Biermarke nicht leicht zu wachsen. Um dennoch Marktanteile zu gewinnen, öffnet sich Zipfer einer neuen Kategorie: Carbonated Softdrinks – eben-falls ein stark umkämpfter Markt. Mit einer neuartigen Innovation, dem Zipfer HOPS, gelang es der Marke, Marktanteile zu ge-winnen und sogar mit der Coca-Cola-Light-Dose gleichzuziehen.
Bewusst schlanke Kampagne
Ganz nach dem Motto der Kampagne: „Sei offen für Neues“, lancierte Zipfer ein „erwachsenes“ alkoholfreies Erfrischungs-getränk mit Hopfengeschmack, das nicht so süß wie jene der Mitbewerber ist und die starke Nähe zum Markenkern von Zipfer, dem Naturhopfen, deutlich macht. Die Kampagne wurde bewusst schlank gehalten, um das Risiko des eingesetzten Kapitals zu verringern und zugleich Reich-weite zu generieren. Deshalb setzte Zipfer vor allem auf TV, OOH und Online.
Urbaner Charakter
Mit einem eigenen TV-Spot, der den urbanen Charakter des Getränks und die wesentlichen Produktversprechungen kommunizierte, sowie einem eher ge-ringen Mediabudget wurde Zipfer HOPS Ende 2017 gelauncht. Bereits kurz nach der Einführung verkaufte sich Zipfer HOPS gleich gut wie die Coca-Cola-Light-Dose und brachte es innerhalb kürzester Zeit auf 20 Prozent Marktanteil! Mit einem Ab-satz von mehr als 2,3 Millionen verkauften Flaschen lag Zipfer HOPS weit über den Erwartungen und wurde als Fixbestandteil ins Produktsortiment aufgenommen. Dank der erfolgreichen Kampagne kann sich Zipfer über einen Silber-EFFIE freuen.
