SUMMARY
Wenn ich nur aufhören könnt …
In einem gesättigten Markt gelingt der Launch des neuen Keksi des Jahres 2017: „Double Choc“.
Mit einer klaren Markenpositionierung und seinem frechen Kommunikationsstil hat das Dragee Keksi der Marke Napoli mitt-lerweile Kultcharakter entwickelt und sich gegen starke Konkurrenz erfolgreich am österreichischen Keksmarkt etabliert.
Frechheit siegt
Mit dem Launch der Sorte „Double Choc“ als Keksi des Jahres 2017 sollte die Markt-stellung im Kekssegment ausgebaut und verteidigt werden. Dadurch wollte Napoli bestehende Kunden halten und neue Konsumenten, vor allem in der jüngeren Zielgruppe, gewinnen. Mit limitiertem Mediabudget sollten ein möglichst hoher Impact und ein Maximum an Effizienz und Reichweite erzielt werden. In gewohnt frechem Ton entwickelte Napoli zwei Hörfunkspots „Taxi & Hochzeit“ mit einer Allonge für Double Choc, ergänzt durch eine Online-Kampagne und eine Werbepat-ronanz für Energie bei der Arbeit. Dadurch wollte man speziell die jüngere Zielgruppe erreichen.
Erfolgreichstes Keksi des Jahres
Das Ergebnis: Mit limitierten finanziellen Mitteln konnte ein Maximum für das Dra-gee Keksi herausgeholt werden. Das Double-Choc-Keksi wurde zum bislang erfolgreichsten Keksi des Jahres und hat gegenüber dem 2016er-Keksi (Haselnuss à la Manner) noch einmal um plus 15,6 Pro-zent beim Umsatz und um plus 15,4 Pro-zent bei der Menge zugelegt. Das Dragee Keksi 2017 erreichte eine Rekordkäuferzahl und konnte die Käufer-reichweite von 21,3 Prozent gegenüber dem Jahr 2016 auf 26 Prozent ausbauen. So viel Effizienz wird mit einem EFFIE in Silber belohnt!
