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Olé
Primer Día

RAN IN: Argentina

CLIENT
Grupo Clarín

AGENCY
Young & Rubicam Argentina *Lead Agency


SUMMARY

El desafío era lograr una comunicación de Olé que una a todos los amantes del fútbol sin agresiones ni fanatismos.Para eso creamos “Primer día”, una campaña que rescataba el sentimiento inocente, único e inolvidable de la primera vez que un chico va a una cancha de fútbol. La campaña vivió fundamentalmente en nuestras redes y en nuestra versión papel y generó una interacción única con nuestros lectores, donde todos compartieron su primera vez en una cancha. Todos los lectores y usuarios de Olé pudieron convivir ante un mismo mensaje sin agresiones ni chicanas, un ejemplo único en el contexto del fútbol argentino que nos toca vivir.

CASE VIDEO


Objectives: El objetivo era hacer una comunicación que, en coincidencia con el inicio del torneo de Primera División, transmita un mensaje unificador de amor y pasión por el fútbol minimizando al máximo los comentarios negativos y las agresiones entre los hinchas de distintos equipos.En términos de imagen, buscamos:1. CONTRIBUIR AL POSICIONAMIENTO DE OLÉ COMO EL MEDIO DE COMUNICACIÓN QUE PERMITE COMPARTIR/TRANSMITIR LA PASIÓN POR EL DEPORTE ENTRE LOS ARGENTINOS.2. ASOCIAR A OLÉ/FÚTBOL CON LOS SENTIMIENTOS MÁS GENUINOS QUE POSEE UN HINCHA: EL COMPARTIR, LA UNIÓN Y EL RECONECTAR CON EMOCIONES MÁS PRIMARIAS POR LAS CUALES NACE UNA PASIÓN. Además, en términos de performace de campaña, buscamos:GENERAR ALTOS NIVELES DE ALCANCE y ENGAGEMENT (likes, comments y shares) para consolidar el vínculo de las personas con Olé.DESARROLLAR UN MENSAJE QUE PROVOQUE IDENTIFICACIÓN Y GENERE CONVERSACIÓN EN LAS REDES. 

Type: b2c

Language: Spanish