CLIENT
Ford Argentina
Fabrizio Marchesano/Brand Manager/FordAldana Plati/Analista de Producto/Ford
AGENCY
Fernando Cabarcos/Director de Planning/GTBEduardo Parapugna/Gerente General/GTBCarolina Gay/Directora de Cuentras/GTBRamiro Crosio/Director de Arte/GTB
SUMMARY
Los chicos crecen. A mediados del 2016, Ford relanzó la marca Ka, con un modelo totalmente diferente a su predecesor, mucho más grande por dentro y con diseño exterior Kinetic del resto de línea Ford.En 2017, el producto vuelve a pegar un estirón adoptando un baúl más grande, la versión Ka+, un auto destinado a competir con los modeles sedan del segmento B y dirigido a un público más grande de edad y de perfil más familiar. El desafío fue ingresar a un nuevo segmento, con marcas consolidadas, que apuntan a un target diferente, manteniendo el discurso histórico de la marca. La comunicación del nuevo Ford Ka+ debía ser consistente con la imagen joven, disruptiva y audaz que durante años contribuyó al éxito de la marca.Alcanzar un ambicioso 7% de participación de mercado, comunicar en forma clara y efectiva el beneficio clave del nuevo Ka+ siendo leal a la historia de la marca, fueron los objetivos claves de la campaña.Partiendo del hecho que debíamos dramatizar el beneficio funcional del baúl más grande, en el brief de producto encontramos la punta de la solución: los 455 litros de capacidad podían literalizarse en 455 litros de agua y con ello, dar vida, a toda una fauna de personajes que harían uso de la capacidad del baúl.El resultado de trabajo creativo fue una campaña de 8 comerciales de 20 segundos que se emitieron de manera intensa durante todo el período de la campaña. El lanzamiento del nuevo Ka+ no solo superó los objetivos de participación de mercado, sino que también logro métricas de efectividad publicitaria (Nielsen) superiores al de la competencia clave y de la industria automotriz en general y un alto interés por conocer más del producto en medios digitales. Ford Ka+ logró crecer, sin madurar.
