CLIENT
Coca-Cola
Ursula Carpena , IMC Manager
Ines Roggero, Brand Manager Senior Inca Kola
Maria Alejandra Santos , Brand Manager
Gabriel Chavez , Marketing Manager Perú
Arca Continental Lindley
Rodrigo Revoredo, VP Planning
Yasu Arakaki, Director Creativo
Mauricio Fernandez - Maldonado, VP Creativo
Eleni Polizogopulos, Business Leader Director
Andrea Rosselló , Business Leader Vice President
SUMMARY
Este año hicimos un cambio drástico en la estrategia para el portafolio de botellas retornables, las cuales representan mas del 50% del total de la venta.
Hubo 3 aspectos claves:
1. Identificamos que existían distintos estadios de adopción del hábito y empezamos a aplicar granularidad para armar una estrategia diferenciada.
2. Cambiamos el target, pasando de moms a incluir young adults
3. Se apostó por el humor como recurso, en un contexto donde siempre se habló de forma tradicional y táctica.
