CLIENT
FYS
LUISFELIPE CISNEROS, Marketing Director Perú-Ecuador
Gabriel Cadete, Manager Sparkling Flavours Consumer Promo & Content
Isabella Urquiza, Manager Real Time Amplification - Región Andina
Katherine Schmitt, FrontLine Marketing Manager
Jassendy Ruiz, FrontLine Marketing Intern
AGENCY
Filipe Bartholomeu, CEO
Luiz Sanchez, CCO
Marco Aurelio, CCO
Sergio Katz, Strategy VP
Rafael de Andrade, Strategy Director
Fernando Duarte, Executive Creative Director
Henrique Del Lama, Executive Creative Director
Christiano Bock, Head of Business
Thiago Martins, Account Director
Luana Gallizzi, Head of Media
Erick Willmer, Art Director
Gabriel Carletti, Art Director
Gilberto Mendes, Art Director
Hélio Maffia, Copywriter
Matheus Loretti, Copywriter
Mauro Maedo, Copywriter
iProspect - a Dentsu Company
Caroline Bassi, Bussiness executive director
Lucas Callile, Strategy Media Director
Raphael Cunha, Media Director
Aline Licen, Business Manager
Kassia Trompieri, Media Manager
Gustavo Ono, Media Manager
Rafael Vizoná, Media Supervisor
Daniela Cunico Garcia, Media Analyst
Mateus Barcelos, Media Analyst
Nara Campos, Insights Manager
João Galera, Insights Manager
Tiago Holanda, Programmatic Media Manager
Alda Chávez, Programmatic Media Supervisor
SUMMARY
Desde 2019, FYS no existía para las personas en las góndolas. Frente al "marketing" gigante de Coca-Cola y Guaraná Antarctica, no era notada.
En un giro estratégico, FYS decidió abandonar las tácticas tradicionales de marketing de la categoría, reírse de sí y asumir su desventaja ante los gigantes.
Contra todas las expectativas y con mucho menos presupuesto que la competencia, FYS conquistó la atención y un crecimiento desproporcionados comparados con su tamaño, demostrando que menos puede ser más.
