CLIENT
Mercado Pago
Daniel Moreno, Director General Animal
María Cristerna, Subdirectora Editorial
Arturo Daen, Coordinador "El Sabueso"
Samedi Aguirre, Co-coodinador El Sabueso
AGENCY
Joaquín Cubría, CCO & Partner
Ignacio Ferioli, CCO & Partner
Ramiro Gamallo, ECD & Partner
Matias Lafalla, ECD & Partner
Laura Rapela, ECD
Diego Fernandez Posada, ECD
Natalia Noya, Directora Regional de Cuentas
Javier Quintero, CSO
Valentina Diaz Salama, Directora Creativa
Santiago Narvaja, Director Creativo
Gastón Bigio, Founder & Chairman
Anselmo Ramos, Founder & Chairman
Pilar Lopardo Villarino, Managing Director
Anita Farias, Directora de Cuentas
Clara Colace, Directora de Cuentas
Bernardita Musa, Supervisora de Cuentas
Francisco Cerutti, Director de Arte
Franco Dagotto, Redactor
Rosario Muñoz López, Head of Design
Carolina Vazquez García, Diseñadora
Agostina Gamboa, Diseñadora
Mariana Varella, Directora de Estrategia
Ignacio Rocca, Social Strategist Lead
Riri Lucini, Consumer insights
Gori Nastasi, Head de Digital & Social
Florencia Albizzati, Head of Production
Adrian Piscione, Productor
Paula Akel, Creative Manager
SUMMARY
Mercado Pago se enfrentaba a una pérdida de principalidad de uso y lo que identificamos del target es que tenía una relación especial con nosotros, ya que estuvimos acompañándolos desde el principio. Para evidenciar esa trayectoria y nuestro compromiso e impacto en la vida de las personas, decidimos mostrar lo que se ve a diario a lo largo y ancho del país: carteles dibujados a mano y la pregunta frecuente “¿Aceptás Mercado Pago?”. Aumentamos la preferencia +2pp (vs. Q anterior) y uso de producto +4.4pp.
