Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Slide 2
  • Slide 3
  • Slide 4
  • Thumb 0
  • Thumb 1
  • Thumb 2
  • Thumb 3
  • Thumb 4

bonbon
Disbelievers

RAN IN: Croatia

CLIENT
Hrvatski Telekom

Nikola Matasović, Brand Manager (Hrvatski Telekom)
Diego Perez Tenessa De Block, Director – bonbon (Hrvatski Telekom)

AGENCY
McCann Zagreb *Lead Agency

Daniel Vuković, Kreativni director (McCann Zagreb)
Hrvoje Škurla, Kreativni director (McCann Zagreb)
Luka Pervan, Senior Copywriter (McCann Zagreb)
Goranka Mijić, Account Director (McCann Zagreb)
Saša Ivan, Client Service Director (McCann Zagreb)
Petra Gajica, Strategic planner (McCann Zagreb)
Krešimir Gancarić, Art director (McCann Zagreb)
Sandra Mrkšić, Dizajner (McCann Zagreb)


MediaCom Central Europe Zagreb


SUMMARY

Filozofija bonbona – ponuda koja je jednostavna za razumijevanje i brend koji donosi korisnicima pozitivna iznenađenja te se razlikuje od drugih – bila je narušena te smo morali reagirati po pitanju oba izazova. Kampanjom Nevjernici uspješno smo komunicirali novu ponudu Jako Velikih i Velikih paketa i mehanizam ostvarivanja popusta te smo potaknuli nove i stare korisnike da odaberu one usluge koje zaista koriste, u kombinaciji koja njima odgovara. Kampanja je premašila komunikacijske ciljeve – sviđanje TV kampanje i razumijevanje ponude - te je ostvaren izniman porast u bazi korisnika, aktivaciji paketa i prihodima.

CASE VIDEO


Audience: Obraćamo se mladoj skupini (15-34 godina) koja se svojim stavovima i načinom života ne prepoznaje u unaprijed definiranim ponudama drugih brandova – oni ne pristaju na pravila i konvencionalna rješenja, uvijek su u pokretu te je jedina konstantna u njihovom životu promjena. Budući da im je cijena važan faktor, dobro se informiraju prije nego što odaberu neki proizvod jer ne žele platiti nešto što neće koristiti. Žele uslugu koja nije skupa, ali je kvalitetna, razumljiva te iz nje mogu izvući najviše i najbolje. Mobilna komunikacija im treba pružiti osjećaj bezbrižnosti– stoga žele više minuta, poruka i megabajta.

Classification: National

Language: Croatian