CLIENT
Deutsche Telekom
Michael Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing Telekom Deutschland
Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland
Falk Gebser, Senior Experte Online-Kommunikation
Wolfgang Thomas, Senior Experte Marktkommunikation
AGENCY
Sophie Prinz, Account Manager
Katrin Spiegel, Executive Director Client Services
Dennis May, CCO
Juliane Weber, Group Account Director
Dennis Krumbe, CD Copy
Anna Rösch, Senior Copywriter
Karsten Ruddigkeit, Executive Creative Director Copy
Arianna Giese, Senior Account Manager
Moritz Franke, Junior Copywriter
Philipp Machleidt, Senior Strategist
Meike van Meegen, Head of TV
Mark Räke, CD Art
Lennart Wegner, Executive Strategy Director
Saskia Krug, Senior Art Director
Dominique Winkel, Art Director
Mindshare GmbH
Emetriq
MessengerPeople
SUMMARY
Die 360°-Kampagne für MagentaTV, das TV-Produkt der Telekom, richtet sich an ein breites Publikum. Wie lässt sich aber die junge, werbekritische Zielgruppe erreichen und begeistern?
Mit authentischem Content, der sich in ihre bevorzugten Kommunikationsumfelder natürlich einfügt und damit interagiert: Die Telekom etabliert mit dem Experiment „WhatsApp Hack“ einen Kanal für Branded Content in einem Medium, in dem sich die Zielgruppe bereits aufhält. Bei der ersten WhatsApp Comedy-Serie der Welt wird die junge Generation Teil des privaten Chat-Verlaufs von Christian Ulmen und Fahri Yardim. Sie kam in den Chat, interagierte extrem zahlreich und konnte erfolgreich auf die Produktseite von MagentaTV überführt werden.
