SUMMARY
El mundo de las bebidas ha sido particularmente dinámico en los últimos años con la excepción de la categoría de chocolates de mesa donde hace mucho tiempo no pasa nada. Las marcas han acudido históricamente a apelar a la nostalgia la energía la familia y los momentos de unión como argumento sacando al chocolate como bebida de las nuevas dinámicas de consumo y de los nuevos consumidores. Con esta campaña buscamos redefinir "el mundo del chocolate" sacarlo del imaginario de las abuelas y las tías para llevarlo a los momentos y a los sitios donde los jóvenes están y viven pues ellos son la nueva generación de consumo a quien debemos capturar. A partir de un dedicado trabajo con chefs creamos diferentes formas creativas de tomarse un chocolate y salimos a la calle a contactar a la gente a través de EL BAR DEL CHOCOLATE CORONA Un sitio que recorre el país buscando a un nuevo target con una propuesta joven fresca y actual. Entendimos que si nos cruzábamos en la vida del target el consumo aumentaría porque definitivamente a la gente le gusta el chocolate simplemente no lo toman porque no está en su cotidianidad pues debe existir un "momento familiar" para poder consumirlo. Nos tomamos las tardes de sitios esencialmente jóvenes para "tardear" con Corona tal como lo hacen con ginebra o ron creamos momentos totalmente inesperados y disruptivos que nadie esperaba de una marca de chocolate. Logramos que los jóvenes nos Consideraran y consumieran convirtiéndonos en una alternativa más para el consumidor de hoy.
