AB-InBev Cervecería Chile

Alejandra Porciuncula, Directora de Marketing

La América *Lead Agency

Juan Manuel Chada, Director Digital

En un contexto en donde las cervezas tradicionales lideran la categoría, Becker se posiciona como la marca desafiante y rupturista. El gran diferencial radica en su espíritu innovador y en ser una marca que, además de hablar, hace cosas por la gente. Esos valores sumados al buen equilibrio entre precio y calidad de la cerveza hicieron que Becker se transforme en la marca preferida de los jóvenes. El plan de la marca es profundizar ese vínculo, proponiendo e innovando en cada una de sus propuestas. En la última de ellas, Becker dio un paso más allá y desarrolló un servicio de beneficios llamado "Lata Con Plata" para premiar a esos clientes fieles. Lata Con Plata tuvo una buena repercusión entre los jóvenes, en donde la ecuación de valor de marca creció +5 puntos de abril a mayo en atributos core como ?vale lo que cuesta?. Además, la propuesta ayudó a profundizar su vínculo con los jóvenes ya que el 74 % declaró que Becker es quien marca la tendencia en la categoría cervecera. Por otro lado, logramos más de 90.000 descargas en los meses de campaña con una tasa de registros que crece al 7 % mensual y una tasa de carga de códigos que crece un 26 % al mes. Pero esto no termina acá, por supuesto que Becker toma el compromiso de mantener el servicio en el tiempo y sumar cada vez mejores beneficios.