Apumanque

Edwin Youlton, Gerente De Marketing
Carola Ducret, Jefa De Marketing

La Firma *Lead Agency

Angelica Minieri, Socia Directora
Francisco Guarello, Socio Dgc
Paula Caminos, Directora Creativa
Facundo Zupel, Redactor Creativo
Hector Montenegro, Director De Arte

Apumanque, a diferencia de sus competidores directos, es una Copropiedad, por lo tanto percibe ingresos solo para gastos de operación. En consecuencia, no tiene recursos para competir con la inv. publicitaria de sus competidores. Su ppto anual 2017 era $200M, sin embargo, frente a la necesidad de mantenerse vigente y apoyar el flujo de visitas necesario para sus tiendas, se plantea el desafío de realizar una campaña institucional con el 15% del ppto anual, es decir $30M. Nuestra única oportunidad de destacarnos en el entorno competitivo, que en el 1er semestre había invertido $3.800M, era "salir a romperla". Vimos lo que hace la competencia y nos encontramos con que todo gira en torno a la aspiracionalidad: Mujeres hermosas que son rostros de TV, Modelos talla 36 y full life style. Así que nosotros decidimos buscar aquello que la competencia NO haría. Descubrimos que los cambios sociales que vive Chile no estaban siendo recogidos por las marcas. Nosotros, como República Independiente tenemos la libertad y la valentía de abordar temas que para otros pueden ser complejos. Decidimos entonces que nuestra campaña institucional sería protagonizada por la actriz Trans Daniela Vega. Fue tal el impacto que causó nuestra apuesta, que la campaña se convirtió en noticia en todos los medios del país, alcanzando una difusión valorizada en $200Millones, equivalentes a todo el ppto del año de Apumanque. Miles de personas apoyaron la campaña, alcanzando 66.756 Interacciones, 38.835 Comentarios (98% Positivos), más de 114Millones de Impresiones Orgánicas y el SOV digital más alto de la industria en la historia: 90%. Finalmente, la campaña obtuvo el Premio País en Achap 2017, premio que se otorga a la "Campaña que mejor representa un aporte al desarrollo social y cultural del País"