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Avon
Avon – Repense o Elogio

RAN IN: Brazil

CLIENT
Avon

AGENCY
J. Walter Thompson *Lead Agency


Mutato *Lead Agency


I-Cherry


Maria Farinha Filmes


Soko


SUMMARY

Em 2017, a Avon lançou Repense o Elogio, projeto de conteúdo com foco em igualdade de gênero. Em pesquisa nacional, a marca entendeu que 80% dos elogios para meninas são sobre sua aparência, enquanto meninos são elogiados por competências. Apesar de ser um estímulo inocente, o elogio reforça o que se espera das crianças. Com um documentário e forte ecossistema de conteúdo, a Avon instigou os pais a perceberem o impacto das palavras e a ampliar o léxico para elogiar meninas. A Avon engajou pessoas 14 vezes mais do que em campanhas, foi pauta nos principais meios de comunicação, ganhou o apoio de concorrentes, levou a discussão para o SXSW e reforçou sua marca no curto e longo prazo

CASE VIDEO


Audience:
A Avon é uma marca multigeracional: de avós a adolescentes, todo mundo tem ou teve em algum momento da vida um batom da Avon.

Suas consumidoras se encontram principalmente nos níveis econômicos sociais B, C e D do país. Em outras palavras: praticamente

Objectives:
Este era um projeto de branded content não para um produto, mas para uma ideia. Mais do que isso, para um ideal social.

Esta visão permeou a definição de objetivos.

Como o verdadeiro impacto do projeto seria a longo prazo, os KPIs de curto prazo ter

Language: Portuguese