SUMMARY
Havaianas is all over Brazil. From sophisticated shop windows to hi-market, from the feet of everyday people to those of international celebrities. But it was not always so.
Launched in 1962, Havaianas experienced a period of strong decline after 32 years without product and communication updates, Havaianas experienced a period of strong decline in sales and market penetration. To reverse this scenario, a change in brand communication was necessary. We adopted a path that spoke to both the top and bottom of the pyramid.
The long-term success of Havaianas communication has contributed to:
1. The reversion of the perceived product as "tacky ", which gives shame to use:
- Breaking the barriers of use, Havaianas is used by Todo Mundo on several occasions.
- Fashion icon - recognized by MOMA of New York as a great icon of fashion.
2. The transformation of a “poor” slipper into a brand desired and loved by Brazilians of all classes:
- Conquered different audiences, from the everyday to the sophisticated.
- Added value and prestige to the brand, transforming a simple rubber slipper into a fashion accessory.
- Indicators of interest far above the norm of the films best evaluated by Ipsos.
3. The reversal of the strong drop in sales, the gain of share volume and value, and the viability of Havaianas as a successful business in more than 120 countries:
- Every year, more than 210 million pairs of Havaianas, including sandals and espadrilles, are sold for every occasion. 575,342 pairs / day, 23 thousand pairs / hour, 399 pairs / minute, 6 pairs / second. (source: Site Alpargatas)
The sandal that came from the footman's assistant to the MOMA in New York, without leaving the foot of the mason's helper.
For over 20 years.
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Havaianas está em todo o Brasil. De vitrines sofisticadas a hi-permercados. Dos pés de pessoas comuns aos de celebridades internacionais. Mas nem sempre foi assim.
Lançada em 1962 e depois de 32 anos sem atualizações em produto e em comunicação, Havaianas passou por um período de forte declínio, com queda nas vendas e desgaste de sua ima-gem. Para reverter esse cenário foi necessária uma virada na comunicação da marca. Adotamos um caminho que falava tanto com o topo quanto com a base da pirâmide. O sucesso de longo prazo da comunicação de Havaianas contribuiu para:
1. A reversão da percepção de produto ""brega"", que dá vergo-nha de usar;
- Quebrou as barreiras de uso, Havaianas é usada por Todo Mun-do nas mais diversas ocasiões.
- Ícone da moda - reconhecida pelo Moma Nova York como um grande ícone da moda.
2. A transformação de um chinelo ‘pobre’ em uma marca dese- jada e amada por brasileiros de todas as classes;
- Conquistou diferentes públicos, do simples ao sofisticado.
- Agregou valor e prestígio à marca, transformando um simples chinelo de borracha em acessório de moda.
- Índices de interesse muito acima da norma dos filmes mais bem avaliados pela Ipsos.
3. A reversão da forte queda em suas vendas, o ganho de share volume e valor, e a viabilização de Havaianas como um negócio de sucesso em mais de 120 países.
- Atualmente, a cada ano, são vendidos mais de 210 mi-lhões de pares de Havaianas, incluindo sandálias fechadas e alpargatas, para todas as ocasiões. 575.342 pares/dia, 23 mil pares/hora, 399 pares/minuto, 6 pares/segundo. (fonte: Site Alpargatas)
A sandália que saiu do pé do ajudante de pedreiro para o Moma em Nova York, sem sair do pé do ajudante de pedreiro. Há mais de 20 anos.
