CLIENT
CS Caritas Socialis
Sabina Dirnberger-Meixner
SUMMARY
Hospiz braucht mehr Raum
Der Bedarf an Betreuung im Hospiz Rennweg ist gestiegen. Eine Expansion wurde daher nötig.
Das Caritas Hospiz Rennweg betreut seit mehr als 20 Jahren schwerstkranke Men-schen mit weit fortgeschrittener, unheil-barer Erkrankung und begrenzter Lebens-erwartung. Seit der Gründung 1995 ist die Betreuung stetig gewachsen. Die Zahl der jährlich betreuten Hospizgäste hat sich mehr als verdoppelt. 2017 war es an der Zeit, auch räumlich zu wachsen.
Zeit, zu wachsen
Unter dem Kampagnenmotto „Hospiz braucht #mehrRaum“ fand eine General-sanierung statt. In zehn intensiven Mona-ten wurde #mehrRaum geschaffen. Der Spendenanteil für den Umbau betrug 1,5 Millionen Euro, die zusätzlich zu den Spen-den für den regulären Betrieb akquiriert werden mussten. Mit größerer Bekanntheit wächst auch die Spendenbereitschaft. Deshalb setzte Caritas auf eine Kampagne im öffentlichen Raum mit 300 Plakatstel-len in 14 Tagen sowie einer niederschwel-ligen TV-Präsenz 2017, Direct Mailing, Landingpage, Online-Marketing-Retar-geting-Kampagne und Spendenboxen in Wiener Bäckereien. Die Einführung des Hashtags mehrRaum als Begleitung zur Kampagne sowie PR- und Medienarbeit runden das Gesamtkonzept ab.
Spenden erfolgreich gesteigert
Das Ergebnis spricht für sich: Der Spen-denanteil wurde bei einem relativ geringen Investment um 144 Prozent gesteigert. Das Ziel, in einem heftig umworbenen Markt des sozialen Advertisings mit einer ein-prägsamen Kampagne zusätzliche Spen-den von 1,5 Millionen Euro zu akquirieren, konnte mehr als nur erreicht werden. Caritas hat sich somit einen Silber-EFFIE verdient.
