SUMMARY
Klicken statt Picken
Zusätzlich zur Klebevignette gab es Anfang 2018 erstmals die Möglichkeit einer digitalen Vignette.
Ganz nach dem Kampagnenmotto „Klicken oder Picken“ informierte die ASFINAG vor Ablauf ihrer Jahresvignette über die Ver-fügbarkeit der neuen digitalen Vignette. Als bequeme Alternative zur Klebevignette wurde die digitale Vignette mit Printanzei-gen und Bannern beworben, die das Mehr an Convenience für den Endkonsumenten ins Zentrum stellen.
Eine attraktive Alternative
Innerhalb von neun Wochen konnte die ASFINAG mit ihrer Kampagne, beste-hend aus Anzeigen in Tageszeitungen, Zielgruppenzeitschriften sowie Bannern, auf reichweitenstarken Plattformen ihre Bekanntheit um 80 Prozent steigern. Den Fahrzeugbesitzern wurden die Vorteile der digitalen Vignette, wie das Wegfallen der lästigen Entfernung und Entsorgung sowie der bequeme Erwerb von zu Hause, klar und verständlich nähergebracht. Zum Jah-resende 2017 zeigte sich die überwiegende Mehrheit der Kraftfahrzeugbesitzer über die digitale Vignette informiert.
Über das Ziel hinaus
Rund 1,3 Millionen verkaufte digitale Jahresvignetten sprechen für sich und be-deuten für die ASFINAG einen Marktanteil von 35 Prozent. Das Ziel konnte damit um mehr als 200 Prozent übertroffen werden. Mit lediglich 0,6 Millionen Euro an Werbe-budget wurde ein Volumen von 110 Milli-onen Euro Autobahnmaut von der analo-gen in die effiziente digitale Abwicklung umgeleitet. Die durchschnittliche Clickrate des Banners ist mit 0,60 Prozent dreimal so hoch wie die durchschnittlichen Clickra-ten von vergleichbaren Online-Formaten. Die ASFINAG darf sich über einen EFFIE in Bronze freuen.
