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Quilmes
Quilmes y el fútbol

RAN IN: Argentina

CASE VIDEO


Objectives: 1. CREAR UNA COMUNIDAD FUTBOLERAA - Generar una base de seguidores activos que supere los 35.000 en 3 meses (mitad de la cuenta de Instagram de Quilmes dedicada a la comida y cerveza).B - Comprobar que los contenidos de Quilmes atraen a un segmento interesado en el fútbol.C - Promediar una cobertura entre el 45% y 55% en Facebook e Instagram en ese segmento. D - Asociar a Quilmes como referente del fútbol argentino.2. TRANSMITIR EL MENSAJE POSITIVO A - El objetivo es entender si la estrategia editorial logra transmitir efectivamente su mensaje de reflexión. Nos propusimos superar el promedio del VTR 75% de la marca (considerando que el benchmark para videos de 15 segundos es de 28%)B - Mejorar el 3.6% de engagement rate en Facebook y el 1.14 % en Instagram del año 2017. Para este objetivo medimos interacciones.3. PROVOCAR IDENTIFICACIÓN Y REFLEXIÓN Además de generar contenido relevante, apuntamos a entender si disparó reflexión, empatía y debate positivo.A - Nos propusimos superar el benchmark de 84% de sentimiento positivo que promedió Quilmes en el año 2017. B - Fomentar la participación en los temas propuestos, duplicando el promedio de cantidad de comentarios que tienen los contenidos de Quilmes.C - Pero el KPI más importante de este objetivo es la recomendación (tags/menciones) a amigos. Significa comprender que los seguidores se identificaron con el mensaje e invitan a sus amigos a seguir engrosando la comunidad. 

Type: b2c

Language: Spanish

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