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Quilmes clásica
Quilmes Clásica, el regreso

RAN IN: Argentina

CLIENT
Cervecería y Maltería Quilmes (AB INBEV)

AGENCY
La América *Lead Agency


SUMMARY

Quilmes sufrió el abandono de sus consumidores, en gran medida, porque aseguraban que la cerveza había cambiado. La comunicación no pudo resolverlo y tuvimos que hacer algo que ninguna otra marca mainstream había hecho: cambiar la cerveza.Los maestros cerveceros escucharon el clamor popular y nos trajeron de regreso a la antigua receta, sin conservantes y 100% natural, la Quilmes Clásica!Un nuevo nombre y una nueva imagen reflejaron el cambio y el orgullo que sentíamos por por dentro y por fuera.Semejante riesgo valió la pena: ¡el bullying cesó y las ventas lo reflejaron!

CASE VIDEO


Objectives: Objetivos de comunicación1. Incrementar el Power a nivel país de Quilmes según el mismo versus año anterior.2. Incrementar el Power en las regiones más importantes para la marca versus trimestre anterior.3. Incrementar en su core target (25-34) las variables de Rico sabor y Va bien con las comidas vs el mismo período del año anterior.Objetivos de negocio4. Generar prueba de producto del más del 50%.5. Detener la caída de las ventas en los primeros 3 meses a partir del lanzamiento de Clásica. 6. Incrementar las ventas en un 5% a partir de Enero a Junio de 2018 versus el mismo período del año anterior.

Type: b2c

Language: Spanish