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Chocolinas
Ponele a todo Chocolinas

RAN IN: Argentina

CLIENT
Bagley Argentina (Arcor Group)

AGENCY
Young & Rubicam Argentina *Lead Agency


SUMMARY

​Para el 2018 no podíamos quedarnos atrás. Chocolinas tenía seguir creciendo en FRECUENCIA DE CONSUMO, y VERSATILIDAD. Por eso, decidimos PROFUNDIZAR EL MENSAJE LLEVANDO MÁS AL FRENTE LA VERSATILIDAD (POTENCIANDO LOS DIVERSOS USOS DEL PRODUCTO, DEMOSTRANDO PROCESOS Y FINALES DE PREPARACIONES VARIADAS), y además, INCLUIR A LOS ADULTOS en el mensaje de forma natural. Así, creamos PONELE A TODO CHOCOLINAS. La campaña superó los objetivos iniciales, alcanzando resultados en ventas en kilos, SOM, ventas internas ARCOR, a nivel FRECUENCIA DE CONSUMO, logramos construir versatilidad. A nivel comunicación alcanzamos los objetivos de impacto y recordación a nivel comunicación, y logramos atraer a los ADULTOS, quienes también interactuaron con la marca en Instagram.

CASE VIDEO


Objectives: Objetivos de MKT:1)    INCREMENTAR VENTAS EN KILOS (en un mercado sin crecimiento).2)    CRECER EN SOM en la categoría Dulces Secas.3)    INCREMENTAR LA PENETRACIÓN Y FRECUENCIA DE CONSUMO mediante el desarrollo de nuevos usos,  ocasiones y convertir a Chocolinas en una marca multitarget.Objetivos de Comunicación:1)    Construir la VERSATILIDAD DE CHOCOLINAS, desde NUEVOS USOS E IDEAS, incentivando a la CREATIVIDAD Y LA PRACTICIDAD. 2)    Generar IMPACTO Y RECORDACIÓN de marca y publicitario.3)    ATRAER A UN TARGET MAS ADULTO brindándole nuevas recetas FÁCILES Y PRÁCTICAS para hacer con Chocolinas, sin descuidar el Tono alegre y divertido, que atrae actualmente a los CHICOS a la marca.4) Generar ENGAGEMENT Y BUZZ en la amplificación de la VERSATILIDAD.

Type: b2c

Language: Spanish