CLIENT
Burger King
Lucina Cabrejas/Responsable por el Cliente/Burger KingFederico Bonino/Responsable por el Cliente/Burger KingLuz Fochezato, Santiago Cafisi & Bruno Mazzucchelli/Responsable por el Cliente/Burger King
AGENCY
Joaquín Cubría/VP ECD/DAVID Buenos AiresIgnacio Ferioli/VP ECD/DAVID Buenos AiresFederico Plaza Montero/CD/DAVID Buenos AiresNicolás Zarlenga/CD/DAVID Buenos AiresEmanuel Abeijón/Director General de Cuentas/DAVID Buenos AiresLucila Mengide/Directora de Cuentas/DAVID Buenos AiresBelén Rodríguez/Ejecutiva de Cuentas/DAVID Buenos Aires
SUMMARY
Para nadie es un secreto que Burger King es la segunda marca después de McDonald´s. Esto no es nada malo ya que como follower puede darse el lujo de ser una marca desafiante y disruptiva.Las hamburguesas de Burger King tienen un diferencial muy marcado, están cocinadas a la parrilla. Y este diferencial poco a poco se vio amenazado con la llegada de nuevos players quienes también cocinan sus hamburguesas a la parrilla.Y en el marketing como en boxeo quien golpea primero golpea dos veces, por eso decidimos ser los primeros en hablar en la forma de hacer nuestras hamburguesas y año tras año fuimos haciendo hincapié en este diferencial tomando como puntapié diferentes puntos de vista.Con la adquisición de las parrillas por parte de competidores directos como Mostaza, uno de nuestros principales diferenciales corría riesgo de poder ser asociado a nuestros competidores.Por eso en octubre de 2015 decidimos plantar bandera y aprovechando el lanzamiento de nuestra nueva hamburguesa decidimos mostrarle a la gente lo que nunca le habíamos contado, DE QUE MANERA BURGER KING HACE SUS HAMBURGUESAS. Llevamos el fuego de nuestras parrillas a un lugar emblemático, Tierra del Fuego y les presentamos a todos los fueguinos el sabor de una hamburguesa hecha al fuego de la parrilla.Lanzamos Snapking una acción en redes sociales donde invitamos a los consumidores de la competencia a dibujar las marcas de la parrilla en sus hamburguesas y enviarla a la cuenta de Burger King a cambio ellos recibían un voucher para disfrutar del sabor de hamburguesa hecha a la parrilla.En 2017 decidimos volver a la carga. Nos planteamos repetir mil veces la palabra parrilla en una sola pieza y así nació “Los parrilla” una acción donde contamos la vida de todas las personas de apellido “Parrilla” y les dimos un beneficio de por vida por ser como nosotros…. Whopper gratis de por vida.
