Promotions

FILTER BY:

PROGRAM

2018 GOLD

Campaña Carlos pintó y ganó

El mercado de las pinturas es muy estacional. Entre Septiembre y Marzo de cada año se juega más del 80% del resultado del año. Ya muy avanzado el 2017 las ventas venían en promedio un 10% mensual por debajo de 2016 y estábamos enfrentando el inicio de la temporada alta con una tendencia muy regresiva. A esto se sumaba el peor escenario de la industria de la construcción en los últimos años (-1,8% según CChC) lo que nos afecta directamente en la demanda. Queríamos ganar visibilidad en el mercado (en especial en los puntos de venta) y dirigir la venta hacia nuestras marcas con una comunicación promocional que premiara la preferencia de éstas en todas las categorías. Dado que en esta promoción participaban Soquina, Chilcorrofin, Sipa, Ceresita, debíamos cuidar que no se entendiera como un esfuerzo de las cadenas o levantar toda la categoría, sino que se asociara sólo a nuestras marcas. La idea creativa se basó en un juego de palabras con el nombre del conocido periodista Carlos Pinto, quien protagonizó la campaña cuyo claim CARLOS PINTÓ Y GANÓ, fue muy celebrado por el público en general. Finalmente y luego de tres meses de actividad logramos crecer un 8% entre Septiembre y Diciembre y cambiar la tendencia para lograr los resultados esperados en la temporada 2017/2018. Por otro lado más de un 77% de las personas recordó la promo y un 90% la asoció a nuestras marcas Soquina, Sipa, Ceresita y Chilcorrofin (73% Sipa , 62% Ceresita, 28% Soquina 12% Chilcorrofin - Estudio realizado en base a cuestionario semi estructurado. Carlos Pintó y Ganó no sólo la preferencia del público, sino que además sentó un precedente en la industria de la pintura.

Brand: Ceresita, Sipa, Chilcorrofin, Soquina
Client: Codelpa
Agency: Promored
Language: Spanish

2018 GOLD

Coca-Cola FanFeat

Em um momento econômico delicado para a categoria de refrigerantes, o Coca-Cola FanFeat conseguiu alavancar as vendas de Coca-Cola significativamente, retomando o crescimento e obtendo o melhor resultado de embalagens de consumo individual dos últimos 18 meses. Através de uma estratégia que foi muito além do patrocínio de artistas, o Coca-Cola FanFeat se tornou parte da cultura popular dos jovens, transformando o que seria apenas uma campanha de música em um fenômeno de ROI, mídia espontânea e user generated content - além de um fenômeno musical

Brand: Coca-Cola
Client: Coca-Cola Brasil
Agency: J. Walter Thompson
Language: Portuguese

2018 GOLD

Migra con Mamá, tu fan Nro. 1

La fecha del Día de la Madre se presenta cada año como un gran desafío y oportunidad en simultáneo. Por un lado la cantidad de ofertas y promociones que se lanzan hace que no sea fácil destacarse y por el otro es el momento perfecto para hablar a madres e hijos en conjunto. Cada año Entel se esmera por encontrar una forma creativa y sorprendente para acercarse, y este año lo ha logrado una vez más. A través de una campaña divertida, alegre y de alta identificación.

Brand: Combo Día de la Madre
Client: Entel
Agency: Alegria Buenos Aires
Language: Spanish