纽约州纽约市（2023 年 12 月 7 日）— 艾菲全球将美国麦当劳和纽约 Wieden+Kennedy 的“麦当劳著名订单”评为全球最有效的广告活动。2023 年的结果 全球最佳艾菲奖 于 12 月 7 日的虚拟庆祝活动上宣布。
大赛邀请了2022年度全球所有艾菲奖大赛的大奖得主和金奖得主展开正面交锋，评选出年度最有效的营销成果。
经过第一轮评审，53 个项目进入了各自类别的全球艾菲大奖角逐行列。在角逐的项目中，经过全球大奖评审，最终有 12 个项目脱颖而出（点击此处查看完整评审团).
全球艾菲大奖得主
2023 年全球艾菲奖颁给了：
– 商业与购物者 – 产品/服务发布： Cervecera de Puerto Rico 的 Medalla Light 和 DDB Latina Puerto Rico “家乡的声音”
– 体验式营销： Mondelēz India Pvt. Ltd. 的 Cadbury Celebrations 和 Ogilvy India Group “我的 SRK 广告” 与 Wavemaker India 合作
– 体验式营销——健康： 宝洁印度公司的 Whisper 和李奥贝纳印度公司 “改变教育体系，让女孩继续上学。” 与 Network18、UNESCO、MediaCom India 和 MSL India 合作
– 食品和饮料： 玛氏箭牌口香糖和能量棒 BBDO “时机已到：Extra 口香糖在疫情期间卷土重来，” 与 MediaCom、ICF Next 和 The Mars Agency 合作
– 积极变化：社会公益品牌： 联合利华的多芬和英国奥美 “反向自拍” 与 Edelman 和 Mindshare US 合作
– 积极变化：社会公益-非营利： Ahr – 葡萄酒产区需要帮助重建 eV 的 Flutwein、Seven.One AdFactory GmbH 和 White Rabbit Budapest “#flutwein——我们最糟糕的年份，” 与 WallDecaux 合作
– 产品/服务发布： Beam Suntory Australia 的 -196 和 The Monkeys “太荒谬了！-196 竟然能够打破最热门的趋势，成为 Beam Suntory 有史以来最成功的产品。” 与 Liquid Ideas、PHD Australia、Fuel Sydney 和 Mr Positive 合作
– 餐厅： 美国麦当劳和纽约 Wieden+Kennedy “麦当劳著名菜品” 与 The Narrative Group、Alma DDB、Burrell 和 IW Group 合作
– 小预算： Excel、起亚汽车和奥美萨尔瓦多 “首个公交车内的汽车展示厅” 与 Ogilvy US、Garage Films 和 La Brujula 合作
– 社交媒体: 杂志 Luiza's Magalu 和奥美巴西 “来自 Magalu 的 Lu：世界上最具影响力的虚拟网红，” 与 OAK、Sentimental Filme、Comando S 和 Globo 合作
– 持续成功 – 服务： Aldi 英国和爱尔兰以及 McCann 曼彻斯特 “凯文与约翰：一根不起眼的胡萝卜如何夺得国宝，赢得英国圣诞广告桂冠。” 与 UM
– 专题/年度活动：透明国际黎巴嫩分会黎巴嫩透明协会和阳狮集团 - 李奥贝纳中东 “腐败货币”
“今年的全球艾菲大奖获奖者展示了我们行业的多样性。每位获奖者都在艾菲四大支柱框架中取得了卓越的成绩，并因其有效性、创造力和创新性而受到认可。我们很自豪能够在全球舞台上展示最优秀的创意，并祝贺今年的所有获奖团队，”他说 特雷西阿尔福德，艾菲全球首席执行官。
铱星优胜者
铱星艾菲奖授予年度最有效的单一案例。与 Wieden+Kennedy New York 合作创作的“麦当劳著名点菜”以及参与代理机构 The Narrative Group、Alma DDB、Burrell 和 IW Group 也获得了餐厅类全球艾菲大奖。该品牌发现自己面临着一个关键问题——新一代多元文化青年已经将他们排除在外。基于“我们都有麦当劳的必点菜”这一洞察，“著名点菜”将去麦当劳变成了一场文化活动。他们询问他们最著名的粉丝们点了什么，包括 Travis Scott、J. Balvin、BTS 和 Saweetie，并让他们的粉丝们也可以点这些菜。这一活动响应了年轻人对麦当劳品牌的文化重新评价，并推动了数亿的增量销售额。
“今年所有全球艾菲大奖的获奖者都非常出色，因此在评选铱星奖得主时进行了激烈的辩论。麦当劳作品最引人注目的是其与产品的紧密联系及其文化相关性。该团队建立了一种社区意识，倾听了观众的意见，并始终着眼于未来。结果非常显著，我们很自豪地将铱星艾菲奖授予麦当劳和 Wieden+Kennedy NY。这是一项真正伟大的工作，取得了巨大的成果，最重要的是，它改变了人们的行为，”他说 陈子洁，BBDO亚洲区首席执行官及铱星评审团联席主席。
“我完全同意文化相关性，它传达的信息是，你可以利用现有产品实现令人难以置信的有效和强大的工作。“Famous Orders”是麦当劳标志性产品的商业创新，” 苏珊·阿卡德雅诗兰黛公司本地与文化创新高级副总裁兼铱星评审团联合主席。“在名人频繁出现在营销计划中的时代，麦当劳在制作此案例方面脱颖而出。整个过程都具有真实性——洞察力的真实性、被报道的名人的真实性以及他们如何激发粉丝的真实性。他们目标明确，致力于目标并执行得非常好。祝贺团队。”
继 2021 年和 2022 年全球艾菲指数中取得成功之后，麦当劳又荣获铱星奖，其中被评为 #1 最具影响力品牌。
2023 年全球最佳艾菲奖由以下机构联合评选： 元 并介绍洞察合作伙伴， 益普索.
如需了解今年获奖者的更多信息并观看节目，请访问 bestofthebest.effie.org.
关于艾菲
艾菲是一家全球性的 501c3 非营利组织，其使命是领导和发展营销效果论坛。艾菲通过教育、奖项、不断发展的计划和对产生效果的营销策略的一流见解，领导、激励和支持营销效果的实践和从业者。该组织通过其遍布全球的 50 多个奖项计划以及其令人垂涎的效果排名，在全球、地区和当地表彰最有效的品牌、营销人员和机构。 艾菲指数。自 1968 年以来，艾菲奖已成为全球成就的象征，同时也是引领未来营销成功的资源。如需了解更多详情，请访问 effie.org.
