IPG 的 Mullen Lowe 和 American Greetings 荣获艾菲大奖
艾菲指数显示，宝洁、IBM、WPP、奥美和Droga5是北美最有效的营销商
纽约（2015 年 6 月 4 日） – 今晚，在纽约举行的第 47 届年度艾菲奖颁奖晚会上，2015 年北美艾菲奖获奖者和北美艾菲效果指数 (Effie Index) 排名揭晓。Mullen Lowe 和 American Greetings 推出的“世界上最艰难的工作”活动被评为北美艾菲大奖得主（最佳奖）。自 1968 年以来，艾菲奖一直表彰行之有效的营销理念。
据艾菲指数显示，宝洁连续5年成为北美最有成效的营销商。艾菲指数中最具成效的前五名公司包括：IBM（品牌）、WPP（控股集团）、奥美（代理网络）、奥美纽约（代理办事处）和Droga5（独立代理机构）。
根据艾菲奖获奖者的作品，Mullen Lowe 的挑战是说服人们使用美国贺卡店为他们的妈妈制作母亲节贺卡。数据显示，只有 50% 的人真正为妈妈购买贺卡，这是一个重大挑战。艾菲奖获奖作品通过让他们以不同的方式看待妈妈，让他们不再冷漠：她是一位了不起的专业人士。凭借 2100 多万次浏览量，#worldstoughestjob 的媒体宣传努力使美国贺卡店的订单增加了 20%，用户群增加了 40%，并实现了全年的销售目标，而不仅仅是其设计的母亲节期间。
“我认为，《美国问候》具有最棒创意的共同点，即必然性和惊喜性，”Target Corporation 首席创意官、2015 年艾菲奖评审团成员 Todd Waterbury 表示。“它通过重新阐述母性体验和人性真相，找到了一种激发情感和行动的全新方式，激发人们的感激之情。”
在艾菲奖颁奖典礼开始前几个小时，北美艾菲大奖得主的辩论就由 艾菲大奖评审团. 艾菲奖入围者（得分最高的金艾菲奖获得者）包括艾菲奖得主，以及：
• Big Heart Pet Brands 和 FCB/RED 为 Milk-Bone Brushing Chews 推出购物者营销活动
• 英国航空和奥美广告公司合作推出“探望妈妈”
• Newcastle Brown Ale、Heineken USA 和 Droga5（与 Fast Horse 合作）为“If We Made It”
• NBC Sports Group 和布鲁克林兄弟（以及 Maxus、Ignited 和 Civic Entertainment Group 等经纪公司）的“NBC Sports Network：巴克莱超级联赛”
• 宝洁旗下 Always、星传媒体集团和李奥贝纳（以及“#LikeAGirl”的特约代理机构 MSLGROUP）
• 宝洁公司的 Old Spice 和 Wieden+Kennedy（与 Citizen Relations 合作）的“Smellcome to Manhood”
艾菲指数通过分析全球艾菲奖竞赛的决赛入围者和获奖者数据，确定并排名营销传播行业最有效的代理商、营销人员和品牌。
北美艾菲指数的主要结果：
最有效的营销人员： 紧随宝洁之后的是 IBM（排名上升了三位）、金佰利、沃尔玛和美国贺卡公司（后两家公司首次进入前五名）。
最具影响力品牌： IBM 重回北美第一品牌行列，主要得益于其“#IBMFoodTruck”和“Made with IBM”活动的成功。（IBM 上次在北美排名 #1 是在 2012 年）。IBM 一直与新晋品牌 American Greetings、Newcastle Brown Ale 和 Samsung 一起跻身前五名。
最具影响力的代理控股集团： WPP集团四年来第二次成为最具效率的控股集团。阳狮集团下降一位，而宏盟集团、Interpublic和MDC Partners分别位列第三、第四和第五。
最有效的代理网络： 奥美集团 (Ogilvy & Mather) 重获北美最具实效广告代理网络称号（五年内第三次），紧随其后的是去年排名第一的星传媒体集团 (Starcom MediaVest Group)。李奥贝纳集团 (Leo Burnett Worldwide)、BBDO Worldwide 和 Mullen Lowe Group 分别位列最具实效广告代理网络第三、第四和第五名。
最有效的代理办事处： 奥美纽约公司在北美最具效率代理公司排行榜上名列前茅（五年内第三次）。独立代理公司 Droga5（纽约）跃居第二，而李奥贝纳/Arc（芝加哥）则保持第三名，其后是 Starcom MediaVest 芝加哥公司和 Grey 纽约公司。
最有效的独立机构： Droga5 也是北美最具影响力的独立机构，其 Newcastle Brown Ale 和 Honey Maid 取得了巨大成功。Wieden+Kennedy 的波特兰办事处排名第二，明尼阿波利斯的 Fast Horse 首次进入前五名，排名第三。Wieden+Kennedy 的纽约办事处和洛杉矶的 CAA Marketing 也位列前五。
Facebook 全球营销解决方案副总裁兼艾菲全球主席 Carolyn Everson 表示：“艾菲实效指数是我们行业内最重要的营销传播实效指标。艾菲奖旨在表彰讲故事的艺术与商业成果科学的结合，今年在北美我们看到的杰出作品不仅引起了消费者的共鸣，还对公司的盈利产生了实质性影响。”
为了被纳入该指数，北美获胜和入围的案例要经过至少两轮评审，由资深行业领导者进行严格评估。
北美艾菲奖金、银、铜奖获奖者完整名单以及阅读获奖案例研究的机会均可在 www.effie.org 上查阅。
关于艾菲国际
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