布鲁塞尔，2024 年 12 月 12 日：昨晚，2024 年欧洲艾菲奖获奖者名单在布鲁塞尔的 Concert Noble 上公布。优秀参赛者获颁金艾菲奖，电通创意阿姆斯特丹分公司获颁全艾菲奖，麦肯世界集团获颁年度最佳代理网络称号。
来自 20 多个欧洲国家的 160 多位行业专业人士贡献了自己的时间和见解，以评选出年度最有效的作品。评审团由 DDB Paris 全球战略总监 Harrison Steinhart 和 Iva Bennefeld-Stepanic，亿滋国际欧洲市场营销和品牌卓越副总裁，向来自欧洲19个国家的近40家机构颁发了55座奖杯。
麦肯世界集团因向 Aldi、万事达卡、联合国儿童基金会、Getlini EKO、捷克保险协会和 Majorica 提供的出色服务，荣获年度代理网络称号，赢得 2 项金奖、3 项银奖和 2 项铜奖。
麦肯世界集团区域首席战略主管 Nusara Chinnaphasaen 表示： “创造力是打造持久品牌和为客户打造有影响力作品的核心。在我们的座右铭‘真相大白’的指导下，我们保持清晰而专注的方法来创造具有战略洞察力、创造性启发性和强大有效性的想法。‘真相大白’不仅仅是一个短语；这是我们对真实性和相关性的承诺。无论世界如何发展，我们始终立足于我们的真相和我们创造的故事。这是我们成功的基石。我为所有为这一成就做出贡献的人感到骄傲.”
麦肯曼彻斯特欧洲及英国效果部主管 Darren Hawkins 补充道： “欧洲艾菲奖是该地区首屈一指的效能盛会，展示了广告触动人心、改变思维、创造切实商业成果的力量。荣获年度最佳代理网络奖证明了麦肯致力于将效能原则融入每个办公室和客户；无论是万事达卡、Aldi 和联合国儿童基金会等全球品牌，还是 Majorca、Getlini 和 CAP 等强大的本地品牌，取得优异的成绩对麦肯来说都是最重要的。”
由谷歌创意策略主管 Achim Rietze 主持的艾菲大奖评审团认为，电通的广告“我的一部分” KPN 的案例是今年提交的最佳案例。他们希望改变人们对网络羞辱的态度。他们与荷兰音乐家 MEAU 合作创作了一首歌曲和一个音乐视频，根据受害者的真实故事展示了网络羞辱的毁灭性影响。结果，他们创造了一张金唱片，将网络羞辱定为犯罪，并使 KPN 成为荷兰最有价值的品牌。
Google 创意策略主管 Achim Rietze 表示： “KPN 的‘A Piece of Me’ 活动不仅仅是营销，更是一股向善的文化力量。该品牌承担了其社会责任，并成功将其转化为品牌资产。他们与 MEAU 的文化合作以及重新构建叙事的激进方式产生了持久的影响。该活动促成了一项法律，禁止未经同意转发私密照片，提高了 KPN 的品牌资产，考虑度和信任度显著提高，并使其成为荷兰最有价值的国内品牌。这项工作证明了当我们用自己的声音向善时，我们的行业可以产生的影响。”
KPN 品牌、营销传播和赞助副总裁 Dave Frauenfelder 表示： “赢得欧洲艾菲金奖和罕见的艾菲大奖是一项非凡的荣誉，也是对我们为实现 #BetterInternet 而不断努力的极大认可。这些奖项凸显了创造力的力量，它不仅能产生商业影响，还能带来积极的社会变革。我们希望这能激励其他品牌和营销人员为社会的更大利益挺身而出。这需要勇气，也需要耐心。创造力是有效的——它确实可以改变人们的生活。”
作为欧洲艾菲奖的战略洞察合作伙伴，Kantar 利用其快速且可扩展的创意效果工具 LINK AI 分析了三年的获奖广告。研究发现，艾菲奖获奖广告更有可能在 Kantar 的广告测试指标上表现优异。12 月 11 日，Kantar 全球创意思想领导总监 Věra Šídlová 在艾菲日上介绍了 2024 年获奖者的洞察摘要。研究揭示了最优秀广告与目标受众建立更深层次联系的五种方式：
- 勇敢 – 许多获奖广告都展示了以不同方式做事的力量。其中一个例子是 Gyno-Canesbalance 的银奖 广告通过使用美人鱼角色来消除人们对细菌性阴道病的歧视，打破了人们对该话题的禁忌。
- 灾难化 – 戏剧性是获奖广告使用的另一个工具，以确保观众不仅能够听到信息，而且能够感受到它。德国电信的金奖广告 “关爱分享” 使用一名 9 岁女孩的数字年龄版本来强调在网上过度分享儿童照片的危险，将抽象的威胁变成切实的现实。
- 坦率 – 艾菲奖获奖者的突出品质是他们善于通过“真实”时刻与观众建立联系。这些拥抱生活现实的活动之一是 杜蕾斯推出“安全游戏中心”这位金牌得主指出了罗马尼亚避孕套使用率低的问题，并主张性教育应该从刻板的说教转变为亲密、开放的对话。
- 持续的 – 创意一致性是品牌资产的关键构建因素，它使品牌能够脱颖而出，与竞争对手区分开来。撒丁岛啤酒品牌 Ichnusa 的银奖得主活动 强化了品牌对撒丁岛文化的真正理解，使其成为当地最受欢迎的品牌之一。
- 滑稽 – 幽默是提高创造力的有力工具，运用幽默的一个突出例子是 玛格南的“坚持原创” 该活动巧妙地利用幽默来应对自有品牌模仿者的竞争，并帮助该品牌捍卫其高端定位和更高的价格点。
Věra Šídlová，Kantar 全球创意思想领导力总监，评论道： “与消费者建立联系的能力从未如此重要：渠道和内容的激增意味着我们的注意力不断分散。这些高效的活动是如何突破界限、建立真正有意义的联系的有力例证。”
12 月 11 日，Kantar 全球创意思想领导力总监 Věra Šídlová 在 Effies 欧洲奖上介绍了研究结果摘要。如需了解有关该研究的更多信息，请阅读论文“创意联系：Effie 欧洲获奖者如何与受众建立联系以取得成功”，网址为 www.kantar.com/.
欧洲艾菲奖由欧洲传播机构协会 (EACA) 主办，战略洞察合作伙伴 Kantar、Google、ACT Responsible 和 Ad Net Zero 联合举办。
如需了解更多信息，请联系项目经理 Kasia Gluszak kasia.gluszak@eaca.eu.
关于欧洲艾菲奖
1996 年推出的 欧洲艾菲奖 是首个以营销效果为评判标准的泛欧洲营销传播奖。艾菲通过教育、奖项、不断发展的计划以及对产生效果的营销策略的一流见解，引领、激励和支持营销效果的实践和从业者。艾菲表彰欧洲最有效的品牌、营销人员和机构，被视为全球成就的象征，同时也是引领未来营销成功的资源。艾菲® 和 EFFIE 欧洲® 是 Effie Worldwide, Inc. 的注册商标，并已获得 EACA 的许可。保留所有权利。请访问 叽叽喳喳, LinkedIn 和 Facebook.
关于 EACA
欧洲传播机构协会 (EACA) 代表来自近 30 个欧洲国家的 2,500 多家传播机构和机构协会，直接雇用员工超过 120,000 人。EACA 成员包括广告、媒体、数字、品牌和公关机构。EACA 提倡诚实、有效的广告、高专业标准和对广告在自由市场经济中的贡献的认识，并鼓励欧洲广告机构中的机构、广告商和媒体之间的密切合作。EACA 与欧盟机构密切合作，以确保负责任和富有创意的广告自由。如需更多信息，请访问 www.eaca.eu. 与我们联系 叽叽喳喳, Facebook & LinkedIn.
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