布鲁塞尔，2023 年 12 月 6 日 — 昨晚，2023 年欧洲艾菲奖获奖者名单在布鲁塞尔邮政局公布。优秀参赛者被授予金艾菲奖，麦肯世界集团获得艾菲大奖，并获得年度最佳代理网络称号。
来自 20 多个欧洲国家的 140 多位行业专业人士贡献了自己的时间和见解，以评选出年度最有效的作品。评审团由 Ayesha Walawalkar，MullenLowe Group UK 首席战略官， 和 LACOSTE 副首席执行官 Catherine Spindler，向来自欧洲16个国家的近40家机构颁发了50座奖杯。
麦肯世界集团凭借为宜家、英国和爱尔兰的 Aldi、沃达丰和 Getlini EKO 所做的出色工作，荣获“年度代理网络”称号，并赢得 4 座金奖杯和 3 座银奖杯。
麦肯世界集团欧洲及英国总裁兼拉丁美洲区主席 Fernando Fascioli 表示： “在麦肯世界集团，创意效力已融入我们的 DNA 中 — 这是我们通过讲述真相所传递的理念。这是我们的北极星，我们的网络连续 8 年被评为该地区最具创意效力的网络，这也反映了我们的专注。我们真正理解创意对发展品牌和业务的变革力量，我们相信客户的成功就是我们的成功。我为我们的团队和客户以这种方式获得认可感到非常自豪。”
由麦肯布拉格公司首席创意官 Leonard Savage 主持的享有盛誉的艾菲奖评审团决定： “凯文与约翰——一根不起眼的胡萝卜如何夺得国宝，赢得英国圣诞广告桂冠” Aldi 英国和爱尔兰的广告活动是今年提交的最佳案例，并被评为艾菲大奖得主。通过 6 年对 Kevin 的持续投资，并且不受新奇和创新欲望的诱惑，Aldi 击败了老牌巨头 John Lewis 和可口可乐，成为英国最有效和最受欢迎的圣诞广告。Kevin 在 2020 年被评为“全国最受欢迎的圣诞广告”，并在 2021 年再次被评为“全国最受欢迎的圣诞广告”，甚至超过了标志性的“可乐卡车”。最重要的是，Kevin 帮助实现了 6 年价值份额增长 54%、增量收入 6.18 亿英镑和整体 ROMI 241%。
麦肯世界集团全球效能及零售总监 Jamie Peate 表示： “我们非常高兴和荣幸能够赢得 2023 年艾菲奖。凯文展示了娱乐和幽默作品吸引和留住人们注意力的力量。要想与广告产生联系，你不必真的在广告中看到自己，但你必须感觉到自己在其中，而这正是凯文做到的。”
在颁奖晚会之前，主办方举办了艾菲论坛，这是一项旗舰活动，旨在进一步倡导营销效果，并帮助在客户和代理机构中推广和灌输效果文化。活动亮点之一是 Kantar 的全球创意思想领导力总监 Věra Šídlová 介绍了 “有效创意背后的秘密” 研究。该研究从欧洲艾菲奖获奖广告中总结出了制作有效广告的五个关键经验：
– 释放你内心的大卫 – 营销人员需要投资于确定人们如何看待他们的品牌以及增长的主要障碍。通过激光聚焦策略，创意可以让较小的预算发挥更大的作用。
– 拥抱你的品牌 – 研究中检查的许多广告都利用了品牌传统或现有关联中的一个关键方面来使其与众不同。营销人员应通过长期战略来致力于此，以加强其品牌。
– 实质冲击 – 为了推动积极变革，广告商需要超越单纯的震撼。以教育性的方式给观众带来惊喜是吸引人心和改变想法的可靠方法。
– 创造文化时刻 – 品牌可以通过超越营销的内容来吸引和迷住观众，比如创作让他们念念不忘的歌曲、他们迫不及待想看的节目或他们无法拒绝的音乐视频。
– 让有趣的（商业）回归 – 营销人员不应忽视让人们微笑的力量。幽默是有效的炸药，但在更广泛的营销领域中却未得到充分利用。
Kantar 全球创意思想领导力总监 Věra Šídlová 表示： “Kantar 很荣幸能与欧洲艾菲奖携手合作。两家机构都长期致力于提高创意效果，因此在让营销产生效果的追求上，我们是天然的盟友。借助 Kantar 的 AI 广告测试解决方案 Link AI，我们能够评估数百个获得艾菲奖的广告创意，从最佳创意中学习如何制作出有效的创意。其中一项突出的发现是，我们评估的许多广告不仅是出色的独立作品，还借鉴了品牌的传统和优势。这有力地提醒了营销人员，保持一致性并拥抱品牌的独特资产和关联是脱颖而出的创意的关键。”
这 欧洲艾菲奖 由 欧洲通信机构协会 （EACA）与 Kantar（战略洞察合作伙伴）、Google、欧洲互动数字广告联盟 (EDAA)、ACT Responsible、Adforum.com、OneTec&Eventattitude 和 The Hoxton Hotel 合作。
如需了解更多信息，请联系项目经理 Kasia Gluszak kasia.gluszak@eaca.eu.
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