怀旧情绪为何如此“诱人”是英国艾菲和英国益普索动态效果系列的最新报告，该报告强调了怀旧为何为营销人员提供了与消费者建立联系的机会。通过挖掘过去的美好因素，品牌可以激发控制感、舒适感、联系感、希望感或安全感。
报告称，利用怀旧情绪可以引起观众的共鸣，并提供产生共鸣和契合的机会。
益普索全球趋势调查数据显示，在英国，44% 的人同意“如果可以选择，我宁愿在父母还是孩子的时候长大”，这进一步证明了当面对不确定的未来时，人们会怀念过去并怀念过去。另有 60% 的人希望他们的国家保持原来的样子。
报告详细介绍了四位艾菲奖获奖者如何利用怀旧情绪唤起观众的特定感受，包括雷诺的“爸爸，妮可”、肯德基的“鸡镇”、哈瓦斯的“当地万岁”和克雷奥拉的“世界色彩”，这些都强有力地证明了品牌传承如何建立联系并提供安慰，如何唤起怀旧情绪以激励人们采取行动，以及如何直面过去可以带来希望和展望未来的理由。
要阅读“动态有效性”系列的早期报告，请点击这里：
– “女性的价值：更好的形象塑造对企业有益”
– “同理心差距及如何弥补”
