Coca Cola Brasil - Fanta

Ogilvy *Lead Agency

Mutato

As vendas de refrigerantes caem ano após ano no Brasil. Nenhum sabor está imune. Quer dizer, talvez só um: o Guaraná. Em um cenário em que os principais sabores ou estagnaram ou perderam share, o Guaraná foi o único que ganhou. Foi aí que Fanta viu uma oportunidade: para recrutar novos consumidores, pela primeira vez agiria como challenger e criaria um produto para roubar share de outros guaranás, a Fanta Guaraná. Fanta viu uma oportunidade de negócio. Mas nós vimos também uma oportunidade de reposicionar a marca e se reconectar com os teens, principal público de Fanta. A surpresa do lançamento era a nossa moeda para falar com o target, que adorava novidades. Para isso, turbinamos o lado ousado-trollador de Fanta e transformamos o lançamento de um guaraná no lançamento de uma nova linguagem, de uma nova plataforma de conteúdo e de uma nova postura de marca. Tudo o que ninguém estava esperando. Com um plano de mídia diferentão que ia de bot no Facebook a filtros no Snapchat e patrocínio de um time gamer, fizemos tudo para a marca lacrar e ser percebida como inovadora, não me too. E pra pegar geral de surpresa. Geramos tanta curiosidade e fizemos tanta gente provar Fanta Guaraná que até o líder, Guaraná Antarctica, se incomodou e respondeu. Mal aí, Guaraná Antarctica, mas como dissemos na nossa resposta, #deixadeshade. 2017 foi assim: tudo novo para virar o jogo dos refrigerantes e mitar em resultados. Boatos que, se vocês vissem nossos resultados, também falariam: é, por essa eu não esperava.