Positive Change - Social Good: Brands

Recognizing brands that are making the world a better place by using the power of their communications platforms for "good."  This category celebrates for-profit brand efforts that effectively combined business goals with a social cause (he

2020 BRONZE

Bittu

Consumers in 2019 were flirting with what was new. Marketers were trying every formula to win this consumer. P&G on the other hand offered not just everyday products, but ones that were carriers of good. With purchase of a P&G product, a portion goes into building and supporting schools in remote areas, through P&G’s corporate program – Shiksha. Through our products, they could help provide education to kids, without going out of their routine. Consumers were shown the power of choice, and they chose for the better.

Brand: P&G Shiksha
Client: Procter & Gamble
Agency: The Leo Group
Language: English

2019 GRAND

Der erste Lolli, der Leben retten kann.

Alle 15 Minuten erkrankt ein Mensch an Blutkrebs. Junge Stammzellspender bieten für Leukämiepatienten die beste Überlebenschance, lassen sich aber bislang seltener registrieren.  Die Herausforderung bestand nicht darin, junge Erwachsene aufzuklären, sondern sie zum Handeln zu motivieren.                                                                                         Die Lösung: Keine klassische Werbekampagne, sondern die Entwicklung eines neuen Produkts. Ein Lolli, dessen Stiel sich zur Gewebetypisierung eignet. Der „Life Lolli“ versüßt Spendern nicht nur den DNA-Test. Als Imageträger macht er die Stammzellspende auch zum Teil der digitalen Jugend-Popkultur. Denn alle Spender sind eingeladen, ein Bild von sich mit dem „Life Lolli“ auf Instagram zu teilen und andere damit zu motivieren. So entstand eine Social-Media-Bewegung, die tausende junge Menschen zum Stammzellspender machte.

Brand: Life Lolli
Client: KMSZ – Knochenmarkspenderzentrale Universitätsklinikum Düsseldorf
Agency: BBDO Düsseldorf GmbH
Language: German

2019 GOLD

Un Bip Por La Guajira

Este caso es un buen ejemplo de cómo una campaña de responsabilidad social puede afectar positivamente el negocio. Queríamos ayudar a reducir la malnutrición en la Guajira y llevar la tecnología Sin Contacto a la vida cotidiana de las personas. Por eso, unimos ambos objetivos en un solo esfuerzo llamado “Un bip por la Guajira”. Así, con ayuda de Juanes, los aliados, el PMA y los bancos, logramos llevar 3 millones de comidas a la niñez de la Guajira e incrementamos el uso de Mastercard Sin Contacto en un 300%.

Brand: Un Bip por La Guajira
Client: Mastercard Colombia
Agency: McCann
Language: Spanish

FINALISTS

Pure Leaf Iced Tea The "No" Grants

Chick-fil-A The Brake Room

McDonald's Eating Equally with Eatqual